문화체육관광부 공고 제2023-0352호

2023년도 광고산업 발전 유공

정부포상 후보자 공개검증

문화체육관광부는 2023년도 광고산업 발전 유공 정부포상과 관련하여, 추천받은 후보자에 대해 국민의 의견을 수렴하고, 이를 공적심사 자료로 활용하고자 후보자 및 주요공적을 공개하오니, 의견이 있으신 경우 2023. 10. 10.(화)까지 제출하여 주시기 바랍니다.

1. 공개검증 개요

ㅇ 포상 규모 :  총 8명 (훈장 1, 포장 1, 대통령표창 3, 국무총리표창 3)*

* 2022년 포상규모 기준, 행정안전부와의 포상규모 협의 결과에 따라 조정 가능

ㅇ 검증방법 : 「정부포상 업무지침」에 따라 문화체육관광부 홈페이지 및 대한민국 상훈 홈페이지, 후보자와 관련된 대표적인 협회나 단체의 홈페이지 등을 통한 후보자 공개 및 의견수렴

ㅇ 검증대상 : 정부포상 추천 후보자 16명*

* 명단 및 공적 개요 붙임 참조

** 예비공적심사를 통해 선정된 훈격별 후보자 대상임

ㅇ 검증기간 : 2023. 9. 26.(화) ~ 10. 10.(화), (15일간)

2. 의견제출 방법

ㅇ 이메일 제출 : hbs152@korea.kr

3. 기타

ㅇ 기타 자세한 사항은 문화체육관광부 방송영상광고과(044-203-3233)로 문의하여 주시기 바랍니다.

2023년 광고산업 발전 유공 정부포상 후보자 주요 공적

* 가나다 순

성명

소속 및 직위

주요 공적

김동열

㈜이누미디어

대표이사

ㅇ 대학을 졸업하고 옥외광고 전문업체인 (주)광인기업에 입사하여 옥외광고업계에 입문하게 되었으며, 국민체육진흥공단에서 각종 국제행사를 지원하기 위한 재원을 조성하기 위하여 정부차원에서 제정한 특별법에 따라 시행하는 기금조성용 옥외광고사업에 참여한 회사의 직원으로 성공적인 사업시행을 위해 제작설치 및 영업 등으로 국제행사 등을 원활하게 개최할 수 있도록 지원하는데 일조를 하였음.

ㅇ (주)광인기업에서 배운 옥외광고 매체사업과 제작사업을 바탕으로 2000년에 (주)광인에스피 법인을 설립하였고, 공장을 설치하여 공동대표로 인천국제공항 민자시설 외부 MAJOR 사인 총괄디자인 및 실시설계(2000년)를 하는데 직접 참여하였음.

ㅇ 이후 회사의 공동대표로서 인천국제공항 민자시설 외부 MAJOR 사인물 시공완료(2001년)와 2002 FIFA WORLD CUP 축구대회 8개 경기장 사인물 및 환경장식 공사를 하였고, 2002 부산 아시아 경기 대회 전체 경기장 사인물 및 환경장식 공사를 시행하는 등 각종 경기장의 사인물 및 환경장식 공사를 하였으며,

ㅇ 금호렌터카 전국대리점 C.I 교체 공사(2003년), 아이앤아이스틸 당진공장 환경디자인 및 공사시행(2004년), 철도청 경부고속철도 KTX 전 역사 정차역 안내표지판 제작 설치 시행완료 (2004년), 데이콤 C.I 교체 공사시행(2005년), 현대제철 C.I 교체공사 단독시행ㆍ그랜드코리아레저 부산롯데점 사인물 제작설치ㆍ북한산 휀스 및 자연휴식년제구간 통제시설 설치공사(2006년)를 시행하였고,

ㅇ 용인 경전철 안내사인 실시설계ㆍ서울시 한강사업본부 한강공원 보행자 유도사인 공모당선(2007년), 농협중앙회 C.I 교체 공사ㆍ한강공원 보행접근로 사인 및 청사 사인물 제작설치ㆍ신안군청 농어촌 버스승강장 제작설치 공모당선(2008년), 서울 지하철 9호선 내외부 사인물 실시설계 및 제작설치ㆍ서울역 버스환승센터 제작설치(2009년)하였으며,

ㅇ 서울 지하철 9호선 김포공항역 안내표지판 제작 설치 사업수행ㆍKT금호렌터카 C.I 교체 공사(2010년), 현대제철 C.I교체 공사시행ㆍ신분당선 환경디자인 벽천 및 안내표지판 공사시행(2011년), 서울 지하철 7호선 연장구간 안내 사인 제작 설치ㆍ알뜰주유소 시설개선 SIGN공사(2012년), 한국도로공사 ex주유소 SIGN공사ㆍ시몬스 전국 SIGN 교체공사(2014년)를 하였고,

ㅇ 서울 지하철 9호선 2단계 사인물 제작 및 시공ㆍ경기도청역 환승센터 건설사업 환경디자인 공사(2015년), SRT 수서역 사인공사 및 14개 공용역사 사인교체공사ㆍ우이선 도시철도 안내사인 실시 설계 예술장식품 설치 대행 진행(2016년), 9호선 안내 사인물 정비ㆍ2016년 가로변 정류소 이용환경 개선공사(2017년), 9호선 3단계 SIGN 제작 및 설치(3개 역사)ㆍ서울교통공사 39개역 PSD 교체설치ㆍ부산교통공사 승강장 안전문 안전보호벽 개량공사(2018년) 등 각종 안내 표지판ㆍ사인물ㆍ시설물 등을 설계ㆍ시공ㆍ설치하는 등 옥외광고산업의 발전 및 진흥에 앞장섰음.

ㅇ 또한, 일반법으로 시행하던 행정안전부의 기금조성용 옥외광고물(4-1권역)사업자로 선정되어 사업을 시행(2009년)하였고, 2009년도에 김포시 간판이 아름다운 거리 조성 디자인 제작설치ㆍ고양시 덕양구 간판이 아름다운 거리 조성 디자인 제작설치(각각 디자인 제안공모 1등 당선)와 국제공공디자인대상 우수공공디자인 선정 상을 수상 받았고, 회사내 디자인 연구소를 설립(2010년)하는 등 선진 옥외광고산업의 육성을 위해 지속적으로 노력하고 있음.

ㅇ 그동안 회사의 대표이사로써 옥외광고와 관련된 여러 가지 기술 등의 출원 및 특허 등을 취득하기 위해 연구 등 부단한 노력으로 아래와 같이 특허를 출원하였음.

- 외부C.I 간판설치관련 특허출원(특허출원 NO.제0025230호) - 2002년

- ISO 9001 품질인증 획득 – 2004년

- 발광 관련 광고장치 특허출원 (특허출원 NO.제0102556호) - 2006년

- LED설치관련 광고판 특허출원 (특허출원 NO.제0110387호) - 2007년

- 조명 광고장치 특허출원(특허출원 NO.제0114346호) - 2008년

- 지하철 승강장 안전발판 특허 출원 -2018년

- A/L & P/L 창 열효율 1등급 취득 ㆍKS C 7716(LED터널등)/KS F 3117(창세트) 취득

ㅇ 한국옥외광고미디어협회의 수석부회장으로 국민대학교 산학협력단에 “합리적인 옥외광고대행사업 추진을 위한 연구용역”을 발주하여 계약을 체결하고 시행하였으며, 연구용역 결과를 근거로 옥외광고 매체산업의 진흥 및 발전을 도모하기 위해 입찰제도 보완 등을 위한 옥외광고물법 개정추진과 옥외광고 매체사업이 원활하게 추진되도록 기타 필요한 조치 등을 관련기관 등에 요청하여 개선될 수 있도록 조치하였으며,

ㅇ 도심 및 주요 도로변 등에 산재한 불법·편법 옥외광고물의 퇴치와 근절을 위해 홍보영상 제작을 지원하고 회원사가 가지고 있는 각종 옥외광고 매체(전광판, 디지털)에 표출토록 하는 등 옥외광고시장의 질서확립을 도모하고 아름다운 도시경관 조성과 및 안전사고 예방에 앞장서는 등 올바른 옥외광고산업이 육성될 수 있도록 협조하였음.

ㅇ 아울러 2008년07월28일 협회에 회원으로 가입하여 그동안 한국옥외광고미디어협회의 이사와 수석부회장을 맡아 협회가 바르고 당당하게 비영리법인으로써의 업무를 충실히 하도록 지도하였고, 회원사의 단합을 도모하고 다른 단체와도 협력할 수 있는 기틀을 만드는 등 직분에 맞는 역할과 구심점이 되고 있음.

ㅇ 또한 협회의 발전과 옥외광고업계의 발전, 한국광고산업의 발전 및 진흥을 위해 업계, 학계, 정관계 인사들과 꾸준히 소통하고 모임을 가지면서 미래지향적인 활동을 계속하고 있음.

김수진

㈜대홍기획

본부장

ㅇ 상기인은 2000년부터 현재까지 23년간 광고업에 종사하고 있습니다. 독립 광고대행사 제작부서의 카피라이터로 시작하여, 대홍기획의 크리에이티브 디렉터를 거쳐, 현재 대홍기획의 본부장으로서 제작본부를 책임지고 있습니다.

ㅇ 23년간 제작파트에 종사해온 크리에이티브 분야의 전문성을 바탕으로 대한민국 광고 크리에이티브의 발전과 광고산업의 발전은 물론, 크리에이티브가 필요한 기업의 마케팅 활동에 있어, 좋은 제작물을 통해 소비자와 만나는 데 기여하고 있습니다. 또한 트렌드와 기술을 광고에 빠르게 반영해 단지 광고로서의 역할이 아니라 광고가 시대를 반영하는 지표가 되도록 하는데 도움을 주었으며, 광고산업의 발전을 위해선 좋은 인재가 무엇보다 중요하다는 점에 주목해 광고계 후배들의 양성을 위해 노력하고 있습니다.

ㅇ 대홍기획의 제작본부장으로서 제작본부를 총괄하는 역할을 맡게 된 이후, <크리에이티브를 통한 기업과 광고의 동반성장>과 <좋은 광고의 좋은 영향력>, 이 두 가지를 큰 목표로 하여 대홍기획의 크리에이티브를 고도화 하고 있습니다.

ㅇ 먼저 <크리에이티브를 통한 기업과 광고의 동반성장>에 대해서는, 광고를 통해 소비자와 만나고자 하는 다양한 기업들이 최적의 크리에이티브로 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있도록 노력해왔습니다. 무엇보다 처음 광고를 시작하는 런칭 시점의 클라이언트들이 성공적으로 시장에 자리 잡고 소비자에게 사랑받을 수 있도록 미디어 및 전략과 연계해 가장 효과적인 솔루션을 찾는 것은 물론, 최적의 크리에이티브를 통해 소비자에게 해당 제품이나 브랜드가 긍정적으로 기억되고 호감을 줄 수 있도록 기여했습니다. 또한 브랜드 또는 제품과 대행사는 반드시 함께 성장한다는 점을 주지하고, 브랜드가 지속 성장할 수 있는 방향의 제안을 하기 위해 노력해왔습니다. 무엇보다 공공을 위한 사업을 추진해야하고 지속가능성이 중요한 정부기관과 관공서의 경우, 전 국민을 대상으로 더 책임 있는 광고를 해야 하기 때문에 최고의 역량을 집중해 왔으며, 2018년부터 현재까지 한국관광공사, 국민연금공단, 한국 수력원자력의 캠페인을 다년간 진행해 왔습니다. 한국관광공사의 여행주간 캠페인을 3년간 진행하며 국내여행의 매력도를 높이는 것은 물론, 평일 여행의 장점을 알려 여행을 분산화 하는데 기여하였습니다. 3년간의 담당하였던 국민연금공단의 경우, 연금의 필요성에 대해 세대 간 격차가 큰 사실에 주목하여, 젊은 세대의 국민연금에 대한 부정적인 인식을 개선하고, 연금개혁의 필요성을 거부감 없이 전달하는데 기여하였습니다. 한국수력원자력의 경우, 원자력 에너지의 안전성만을 알리는 기존의 캠페인에서 벗어나, 미래를 위한 대체 에너지 확보를 위한 한수원의 중요성을 알리고, 글로벌에서도 인정받는 기술 우위성을 알려, 원전과 위험성으로 대표되던 한수원의 이미지를 긍정적으로 바꾸는 데 기여하였습니다.

ㅇ 두 번째, 시대의 변화와 더불어, <좋은 광고의 좋은 영향력>이 점차 중요해지고 있고, 이 부분을 위한 노력을 지속해오고 있습니다. 판매 채널이 다양해지고 SNS를 통한 소비자의 홍보가 구매의 결정력을 행사하는 요즘, 광고는 단순히 물건을 잘 팔고 브랜드를 잘 알리는 역할 그 이상의 것을 해내야 합니다. 또한 기업의 진정성과 선한 영향력에 민감하게 반응하는 MZ세대를 고려해, 광고 또한 진정성과 사회의 지속가능성을 반영해야 합니다. 이러한 변화에 대응하기 위해 사내에 MZ세대를 주축으로 한 상시 TF팀을 구축해, 좋은 크리에이티브로 좋은 영향력을 주는데 기여해 왔습니다. 팬데믹 시절, 자주 손을 씻는 만큼 페이퍼 타월의 소비가 늘어나는 것에 주목해, 손을 씻은 후 손의 물기를 털면 색이 변하는 특수 포스터를 제작해, 화장실문화시민연대와 함께 각종 공공기관의 화장실과 기업에 배포하였습니다. 대한민국 광고대상 디자인 부문에서 은상을 수상한 이 포스터는, 2년이 지난 현재까지도 다양한 기업에서 제작문의를 하고 있고, 재능기부 형태로 각 기업의 특색에 맞게 제작해주고 있습니다. 또한 고독사 문제에 주목하여, 고인들의 유품을 정리해주는 소규모 기업이었던 키퍼스코리아와 함께 대한민국의 고독사 문제를 알리는 포스터를 제작해 홍보하였으며, 이 포스터는 부산국제광고제 파이널리스트에 올라 그 영향력을 인정받습니다. 지난해에는 팬데믹 이후 늘어나는 폐의약품 문제에 주목하여, 폐의약품의 올바를 수거를 돕는 <약쏙> 봉투를 제작해 약국에 배포하였고, <약쏙> 봉투는 지난해 대한민국 광고대상 디자인 부문에서 은상을 수상하였습니다. 또한 2030 월드 엑스포의 부산유치 홍보대행사로서 전 국민을 대상으로 유치기원 홍보 캠페인을 진행하는 데 있어서도 TF팀과 함께 좋은 성과를 이뤄냈습니다. 2023년 상반기 홍보 계획을 세우는 데 있어, 엑스포의 경제적인 효과만이 아니라 전 지구의 지속가능성을 위한 중요한 행사라는 점을 알리기 위해, 기후위기의 심각성을 통해 엑스포의 필요성을 알리는 데 주목하였습니다. 기후위기의 심각성을 알리기 위해 TF팀은 플라스틱리움이라는 가상의 아쿠아리움을 기획하고, 로봇물고기를 활용, 폐플라스틱으로 고통 받는 물고기들을 실제로 볼 수 있는 대형수조, AR 기술을 도입해 미세 플라스틱을 관찰할 수 있는 수조 등 다양한 전시와 설치물을 통해 기후위기의 심각성을 알렸습니다. 플라스틱리움은 SNS를 통해 대중에게 빠르게 확산된 것은 물론, YTN과 EBS를 통해 캠페인의 우수성이 알려지기도 했습니다.

ㅇ 광고의 역할에 있어 <광고와 기업의 동반성장>, <좋은 광고의 좋은 영향력>, 이 두 가지의 방향성만큼이나 중요한 것이 트렌드와 혁신 기술에 대한 민첩한 대응과 적용입니다. 메타버스나 NFT를 담당하고 있는 광고와 접목해 클라이언트의 마케팅활동에 혁신성을 부여하고, 동시에 소비자들의 편의성과 높이는 데 기여하였습니다. 또한 최근엔 생성형 AI가 광고산업 전반에 미칠 영향에 대해 주목하여, 지속적인 스터디와 현업적용 노력을 하고 있으며, 대내외 강의를 통해 후배들에게 중요성과 필요성을 공감시켜 미래에 대해 선제적으로 대응할 수 있도록 노력하고 있습니다.

ㅇ 상기인은 크리에이터로서의 남다른 자부심과 23년간의 전문성을 바탕으로 광고산업의 역할이 어떠해야 하는지, 또 어떻게 하면 조금 더 나아질 수 있는지 끊임없이 고민하고, 노력하고, 변화해 왔습니다. 그리고 이러한 활동들이 기업과 광고산업, 나아가 사회 공동체에게 도움이 된다는 사실을 믿고, 앞으로도 지속적으로 노력할 것이라고 믿어 의심치 않습니다. 이러한 내용을 바탕으로 상기인을 2023년 유공 광고인으로 추천하고자 합니다.

김유탁

㈜씨더블유

대표이사

ㅇ 상기인은 1992년 광고계에 입문하여 31년간 광고 산업의 발전을 위해 기여한 자로, 특히 국내 온라인 검색광고 산업발전에 크게 이바지하였으며, 국내 최초 온라인 CF 및 양방향 동영상 온·오프 통합 크로스 미디어 마케팅을 시장을 개척함.

ㅇ 또한 상기인은 2014년 한국온라인광고협회(現 한국디지털광고협회) 8·9대 회장직을 역임하며, 다양한 온라인 광고 표준화 사업을 통해 국내 디지털 광고 산업발전의 초석을 다졌을 뿐만 아니라, 건전한 온라인 광고 유통시장 환경 조성에 크게 이바지했을 뿐만 아니라 한국온라인광고협회 내부 경영을 안정화시켜 지금의 한국디지털광고협회의 초석을 다지는 등 그 주요 공적은 다음과 같다.

1. 상기인은 1992년 광고업계에 입문하여 광고 산업에 대한 기초 노하우를 습득하고 `97년 KT에 입사하면서 국내 온라인 디지털 산업에 대한 이해와 기술 노하우를 습득함. 상기인은 제일보젤 및 KT에서의 근무 경험을 바탕으로 향후 글로벌 산업이 온라인을 중심으로 재편될 것을 미리 깨우치고, 그간의 근무 성과를 바탕으로 2003년 온라인 광고 및 디지털 마케팅 전문회사인 ㈜애드미션의 대표이사를 역임함.

2. 상기인은 국내 온라인 포털시장의 성장을 미리 예견하고 ㈜애드미션 대표이사에 선임됨과 동시에 선제적인 투자와 기술개발을 통해 온라인 검색광고 상품 및 기술개발에 매진하였으며, 특히 데이터 기반 광고 효율 증대를 위한 연구 사업을 적극 주도하여 온라인 검색 퍼포먼스 광고 산업발전의 초석을 다짐.

3. 또한 “소셜·모바일” 통합마케팅을 제시하여 국내 최초 모바일을 활용한 이용자 참여형 인터랙티브 무비를 구현하여 2014년 “대한민국 온라인광고제“에서 최우수상*을 수상하는 등 국내 온라인 광고 산업 발전의 견인차 역할을 수행하는 등 ㈜애드미션이 국내 통합 디지털 마케팅 기업을 성장하는데 크게 기여함.

* 수상작 : 제주항공 이용자 참여형 캠페인 ‘My Heroine’

4. 상기인은 다년간의 국내 대표 광고회사 및 온라인 전문기업에서의 근무 노하우를 바탕으로 양방향 온라인 동영상 CF를 제작하여 국내 최초 온·오프 통합 크로스 미디어 마케팅을 진행하였으며, 최근까지 다양한 온·오프 마케팅을 시도하여 현재 미디어 커머스 광고시장의 지평을 넓히는데 앞장서고 있음.

- 크로스 미디어 마케팅(TV CF 영상 내 000을 검색해보세요) 및 양방향 동영상(사용자 반응에 따라 광고 시나리오가 바뀌는 동영상 광고) 등

5. 상기인은 이러한 온라인 광고시장의 리더쉽을 인정받아 2011년 한국온라인광고협회의 이사를 역임하였으며, 그동안 디지털 광고 산업 및 협회 발전에 기여한 공로를 인정받아 회원사들로부터 회장으로 추대되어, 2014부터 2017년까지 한국온라인광고협회(現 한국디지털광고협회)의 8·9대 회장직을 역임함.

6. 상기인은 한국온라인광고협회의 회장직을 역임하며, 온라인 광고시장 개척 및 기술개발, 규제 개선, 공동 구매 사업 등 회원사를 위한 지원 사업을 적극 추진하고, 혜택을 부여하는 한편, 온라인 광고 표준화 연구 및 세미나 개최, 불법 유해 광고 근절 캠페인 실시, 온라인 광고 자율심의, 모바일 광고 인증제, 업계 수수료 구조 개선 등 산업발전 및 온라인 광고 유통환경 조성 등을 추진하는 등 디지털 광고시장 10조원 시대의 초석을 마련함.

- 신유형 온라인 디지털 광고의 표준화 분류를 통한 AD-Tech 기술개발 기반 조성 및 온라인 광고 시장 조사를 통한 온라인 광고 산업 지속 발전 기반 조성

<온라인광고 시장 성장 동향>

(단위 : 억원, %)

연도	2014	2015	2016	2017	연평균
광고비	29,228	34,278	37,475	40,027	11.0

* 출처 : KOBACO, 방송통신광고비조사

* 2022년 온라인광고 시장 : 80,227억원

7. 또한 향후 국내 온라인 산업이 발전함에 따라 온라인 산업의 재정적 기반이 되는 온라인 광고 산업의 수요가 급증할 것을 미리 예견하고, 이에 따른 인력 수급 문제가 불거질 것을 미리 예측하여 온라인 광고 전문가 양성을 적극 추진함.
2017년 디지털 광고 마케팅 전문기업인 ㈜씨더블유를 설립 후에도 기업 현장에서 디지털 광고 전문인력 양성을 위해 적극 지원하고 있으며, 한신대학교와 장기현장실습 협약을 체결하여 산학 협력 인력양성에도 적극 앞장서고 있음.

8. 이를 위해 인터넷·모바일 광고 전문가 양성을 개설하여 매년 60여명의 신규인력을 업계로 배출하여 업계 인력 수급은 물론 청년 취업난 해결에 크게 이바지 하였으며, 또한 120여 명 재직자 역량 강화를 지원하여 중소광고업체의 디지털 전환을 적극 지원함.

9. 또한 온라인 광고 산업의 지속 발전을 위해서는 광고 거래 관행을 개선하여 중소광고기업의 경영안정을 도모하기 위해 광고 거래 표준화 및 표준계약서를 개발하여 업계에 배포하였으며, 불법 유해 광고 근절을 위한 클린광고 캠페인을 실시하여 이용자들에 대한 인식개선을 위해 끊임없이 노력함.

- 단국대학교(법학대학) 등 대학기관, 문화체육관광부 및 소속 인터넷신문위원회 등 정부 기관과 공동 협력 체계 구축(2013

- 이용자 피해 방지 및 온라인 광고 인식 변화를 위한 온라인 광고 업계의 자구적 노력의 일환으로 이용자 피해 예방 웹툰 제작 및 홍보 캠페인 실시

10. 상기인은 온라인 광고업계의 분쟁조정을 위한 자율규제의 일환으로 온라인 광고 분쟁 조정제도를 운영하며, 부당한 광고 계약으로 인한 소액광고주들의 피해를 예방하고 구제함으로써 건전한 온라인 광고 유통환경 조성에 앞장섰으며, 매년 온라인 광고 분쟁조정 사례집을 발간하여, 사전에 분쟁 유형을 광고주가 접함으로써 광고주가 계약 체결 시 부당한 계약으로 인한 피해를 사전에 예방할 수 있도록 지원함.

11. 또한 2014년에는 법학 대학 및 로스쿨 재학생을 대상으로 온라인 광고 모의 분쟁조정대회를 개최하여 분쟁 조성 사례를 조정해보고, 정책 제안의 장을 마련함으로써 공정한 광고시장 형성을 위한 온라인 광고 예비 법조인을 양성하는데도 크게 이바지함.

※ 온라인 광고 모의 분쟁조정 대회 개요

- 일시 : 2014. 11. 27

- 주최 : 한국온라인광고협회, 연세대학교 법학전문대학원, 미래창조과학방송통신위원회

- 주관 : 한국온라인광고분쟁조정위원회

- 후원 : 네이버

- 수상 : (대상) 홍익대학교 법과대학 / (최우수상) 단국대학교 법과대학/(우수상) 연세대학교 법과대학 등

12. 또한 온라인 광고 업계 종사자들이 투명하고 건전한 광고를 집행할 수 있도록 온라인 광고 법·제도 가이드북을 발간하여 배포함으로써 현업 종사자들에게 어려운 법 규정을 업종별로 분류하여 광고 집행 시 법을 준수할 수 있도록 지원함.

13. 상기인은 해외 글로벌 기업들의 자금력 및 독점적 지위를 이용한 부당한 광고 수수료 구조 개선을 위해 해당 기업과의 협상을 적극 주도하는 한편, 관계 기관 및 언론에 문제를 지속 제기함으로써 중소 광고기업의 권익 보호를 통한 경영 안정화에 크게 기여함.

- 특히 2014년 취임과 동시에 디지털 광고업계의 가장 큰 이슈였던 글로벌 빅테크 기업인 구글의 광고비 수수료(광고 역량지원금 제도) 정책 변경에 대해 기민한 대응과 협상을 통해 2015년 구글코리아와 ”역량지원금 제도“ 개선 협정서를 체결하여 수수료율 12%로 협상하여 국내 중소광고업체의 매출피해를 최소화하여 경영 안정화는 물론 신생 스타트업 기업들의 안정적인 시장진입을 지원하는데 주도적으로 기여함.

※ 한국온라인광고협회-구글코리아 역량지원금 제도 협정서(`15.02月) 주요 내용

- 연간 미화 150만불 이상 지출시 12%의 역량지원금 지급

- 유튜브 및 GDN을 포함한 디스플레이 광고에 적용

- 유튜브 및 모바일 광고 별도 달성 조건 삭제

- 연간 성장률 목표 달성 삭제 등

14. 이러한 상기인의 다양한 협회사업 및 대외 활동을 통해 한국온라인광고협회의 지위 향상은 물론 경영안정을 통한 협회 안정에 크게 기여하였으며, 현재의 한국디지털광고협회의 기반을 다짐.

15. 한국온라인광고협회의 임기를 성공적으로 수행한 같은 해에 상기인은 그간의 현장 노하우 및 경영 노하우를 바탕으로 2017년 디지털 광고 마케팅 전문기업인 ㈜씨더블유를 설립하였으며, 급격한 디지털 기술 발전환경에 발맞춰 방송, 인터넷, 모바일, SNS, 디지털사이니지 등 새로운 광고 모델과 신유형 광고의 방향성을 제시하였으며, 최근 디지털 플랫폼 트랜드에 발맞춰 ㈜씨더블유의 사업영역을 커머스 분야까지 확대 추진하는 등 다양한 이종 매체 간의 융합캠페인을 선도하는 기업으로 성장시키기 위해 끊임없이 노력하고 있음.

16. 그 결과 코로나로 인한 글로벌 경기 불황에도 불구하고 2021년 전년 대비 20%이상의 매출 성장을 달성함은 물론 이용자 참여형 콘텐츠 중심으로 공감과 소통을 이끌어내는 SNS광고마케팅을 실시하여 ”소셜아이어워드 2022“에서 2개 부문에 걸쳐 대상을 수상하여 주요 고객사(광고주)인 푸본현대생명의 우수한 마케팅 성과 달성은 물론 ㈜씨더블유의 우수한 광고 마케팅 실력을 대외적으로 인정받는 등 고객사와의 동반성장 및 대내외 경쟁력을 강화하는데 익일을 담당함.

- `20년 매출 : 15.3억원, `21년 18.6억원

- 관련기사 : http://www.goodkyung.com/news/articleView.html?idxno=183431

17. 상기인은 직원들에 대한 복지지원과 일하기 좋은 근무환경을 조성하기 위해서도 적극 노력하고 있으며 전사 직원을 전원 정규직 채용은 물론, 정기 워크샵 및 성과급 지급, 장기근속자 포상, 각종 경조사 지원, 임직원 가족 건강검진 지원, 육아휴직, 출산휴가 지원 등 우수한 근로복지 환경 조성 및 실천력으로 직원들의 근로의욕 및 만족도 고취는 물론 타의 중소기업의 모범이 되고 있음.

18. 상기인 경영인으로서 기업의 사회적 책임과 환원에도 남다른 애착을 가지고 다양한 사회기관 봉사활동 및 특별 후원금을 지원하고 있으며, 특히 ”아이들과 미래재단의 아이들 의료지원“ 3,000,000원 약정체결을 통해 환우 어린이들의 병원 치료를 지원함.

19. 상기 내용과 같이 국내 디지털 광고산업 발전을 통한 디지털 산업 경제 발전은 물론 건전한 온라인 광고 문화 조성 등 우리나라 광고산업 발전에 기여한 공로가 큼

김은용

KPR

전무

ㅇ 상기 김은용은 1991년이후 20년간 제일기획, 이노션, 웰콤, 오리콤 등 종합광고대행사에서 삼성전자 파브, 현대자동차 쏘나타, 대우자동차 레간자, 소니, 오리온, 동원산업, CJ오쇼핑, 피죤, 한국타이어 등 주요 국내외 기업들의 다양한 광고 캠페인들을 담당하면서, 칸느 국제광고제 은사자상(1997), 대한민국 광고제 대상, 금상, 동상(1998), 대우자동차판매 사장 공로상(1997), 제일기획 최우수 AE상 (2001), 해태음료 대표이사 감사패(2001) 등 다수의 수상을 통해 광고업계에서 대내외적으로 능력을 인정받았음은 물론, 광고의 괄목할 순기능을 통해 기업경영진과 소비자들, 특히 젊은층의 호감과 신뢰를 이끌어내며 광고문화창달에 기여한 광고전문가다.

ㅇ 2010년이후 6년간엔 당시로는 흔치않은 도전이었던 대한적십자사, 서울시 등에서 홍보실장과 뉴미디어 담당관으로 재직하면서 언론홍보, 뉴미디어홍보 분야에 민간의 광고전문가로서 브랜드리뉴얼, 소셜미디어개편, 소셜라이브방송, 미디어허브, 1인미디어데이 등 새롭고 다양한 시도를 통해 커뮤니케이션 성과뿐아니라 조직 활성화에 기여하였다. 그결과 IBA스티비어워즈 금상(2018, 2010), ECI Awards 동상(2017), 대한민국 커뮤니케이션 대상(2015), 대한민국 SNS소통대상(2015) 등을 수상하면서 광고계에서 습득한 역량을 바탕으로, 공공기관과 정부단체의 현장에 커뮤니케이션 전문성을 접목시키는 성과를 이뤘고, 지금도 대한적십자사와 서울시내에선 성공적인 사례로 인정받고 있다.

ㅇ 공공기관, 정부기관에서의 6년이란 짧지않은 강렬한 경험이후 2016년  국내에서 가장오래된 PR회사중 하나인 KPR&Associates로 합류하면서 상기인은 한번 더 극적인 변신을 하였고, 이곳에서 지금까지 7년째 LG전자, 현대자동차그룹, 포스코, 하나카드, GS칼텍스, 카카오뱅크, CU, 삼성전자, 평창동계올림픽조직위원회, 한국관광공사 등 다양한 기업, 공공기관의 통합 마케팅 캠페인의 기획, 운영을 총괄하고, 전통적인 홍보대행사로 출발했던 KPR이 종합 커뮤니케이션 솔루션 기업으로 변신하는데 필요한 조직과 업무 프로세스, 비즈니스 모델 등을 적극적으로 도입, 접목시켜나가는데 기여하면서 광고와 PR영역의 융합을 통해 광고산업 확장과 혁신의 모범적인 성공 사례를 만들면서 새로운 커뮤니케이션 환경의 변화를 적극적으로 대응하는 노력을 해오고 있다.

ㅇ 그는 현재 KPR의 디지털 사업부문(디지털커뮤니케이션3개팀,크리에이티브랩(3개CD팀), 플랫폼사업팀, 디지털커뮤니케이션연구소 등) 부문장을 맡아, 점차 광고대행사와 PR에이전시와의 업무영역의 차이가 사라지는 트랜드를 적극적으로 흡수하면서, PR 분야에 광고 업무 프로세스를 과감히 접목, 확장하면서 결과적으로 광고산업의 영역을 확장하고 재해석하는데 앞장서고 있다. 특히 전통적인 언론홍보대행사였던 KPR에서 다양한 통합 IMC 캠페인들을 성공적으로 수행, 해외 권위있는 마케팅상들을 수상하면서 급격한 디지털 패러다임 시프트 시기 도래와 함께 대내외적인 심각한 도전에 직면해 있던 KPR이 업계내 리더쉽을 회복, 강화하는데 결정적인 전기를 마련하면서 기여하였다. 그결과 PR 업계의 칸느라 불리는 SABRE 대상, IPRA 최우수상(2021), 2022년 대한민국광고제에서는 PR 에이젼시로는 최초로 소셜커뮤니케이션부문 대상을 받는 등 다양한 성공 사례들을 만들면서 점차 규모와 범위가 확장되고 있는 광고산업속에서 PR업의 역할과 기능을 강화하는데 기여하고 있다.

ㅇ 특히, 디지털 기술과 소비자 경험을 결합한 디지털 크리에이티브 솔루션을 제공하는 벤처기업인 브라이트벨을 KPR이 인수(2018)하는데 핵심 역할을 하였고, 긱워커와 공유경제 트랜드에 맞춰 리소스 플랫폼비즈니스 벤처기업인 디피플랫폼을 합병,  사업모델 <위니디> 서비스를 런칭(2020), 글로벌 진출 등을 위한 총괄역할을 맡아 개발중이고, PR 업계에선 최초로 설립된 소셜커뮤니케이션연구소를 디지털커뮤니케이션연구소로 이름을 바꾸고, 연구소장을 겸임하면서 광고전공 박사들을 영입, 체질을 강화하여 디지털무크지 <ㅋ.ㄷ>, 오디오클립 <슬기로운 디지털생활> 창간 및 발행(2020), 빅데이터 분석 기업 타파크로스와의 공동사업으로 구독서비스 <KPR 인사이트트리> 런칭(2022) 등 새로운 비즈니스 솔루션을 도입하고 있다. 이런한 일련의 노력들로 전통적인 언론홍보대행사였던 KPR이 PR 에이젼시 비즈니스 고정관념과 한계를 뛰어넘는 새로운 사업모델들을 지속 발굴, 접목하는 성과를 이루었다. 이런 유연하고 통합적인 사고와 도전은 상기인이 광고현장에서 얻게된 혁신 DNA를 바탕으로 PR 업계 광고산업을 접목, 확장하는데 큰 기여를 하고 있다. 이런 공로들을 업계내 전문가들에게도 인정받아 2021년엔 광고계 출신으로는 처음으로 (사)한국광고홍보인협회에서 주는 올해의 홍보인상을 수상하면서 업계의 주목을 받았다. 마치 메기와 같이 끊임없이 새로운 분야에 도전하면서 광고문화의 기반을 조성하고, 확대하는 역할에 적극적으로 뛰어들어왔던 것으로 보인다.

ㅇ 상기인은 연세대학교(1985~1991)와 핀란드 알토경영대학원(2004~2005)에서 신문방송학과 디자인경영학을 전공했으며, 제일기획과 미국 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원의 공동연수프로그램을 수료(2003)한 광고전문가이다. 이론과 실무에 균형을 갖추고자 바쁘고 복잡한 업무중에도 숙명여대 일반대학원(2017), 경희대학교 언론정보학과(2018), 고려대학교 미디어학부(2016~2017)등에 출강하였고, 현재는 중앙대 커뮤니케이션대학원(구.신문방송대학원, 2018~ )에서 뉴미디어PR 및 마케팅PR을 11학기째 강의를 해오고 있다. 이뿐아니라 서울시, 경기도, 흑자경영연구소, 전시산업진흥회, 한국PR협회 등 다양한 정부 및 민간단체들 특강을 하면서 실무현장의 경험과 지식을 교육현장에 전달하는 노력을 게을리하지 않으며 다양한 후학 양성을 통해 광고산업발전에 기여하고 있다.

<참고자료>

1.매드 타임즈 인터뷰 기사(https://blog.naver.com/madtimes/222627082493)

2.블로그 아티클: 대한적십자사 브랜드 캠페인, ‘희망을 지키는 사람들’   (https://blog.naver.com/hieykim/100158098709)

3.뉴시스 기사(https://n.news.naver.com/mnews/article/003/0003469588?sid=102)

4.블로그 아티클: 레간자 캠페인의 오해와 진실 (https://blog.naver.com/hieykim/100136907721)

김재필

㈜이노션

상무

■ 약 31년간 대한민국 산업 전 분야의 다양한 광고주와 브랜드를 경험하며

디지털 전환을 통해 업계의 새로운 트렌드를 견인·확장해 왔으며,

기업의 사회적 책임을 다하기 위해 다양한 CSR 활동을 실행하며

전문 광고인으로서의 책임과 역할을 수행하여 왔음.

○ 공적 개요

상기인은 1993년 광고업에 입문한 이래 현재까지 주요 기업의 마케팅/

미디어/홍보 전반에 대한 전략 수립 및 운영 업무를 수행하며 대한민국

광고 미디어 산업 발전에 이바지함.

특히 약 31년간 현대자동차 및 대한민국 대표 기업의 마케팅 파트너

담당자로 새로운 시도와 컨텐츠 발굴을 함으로써 해당 기업을 세계적인

브랜드로 성장시키는데 역할을 함.

디지털 기술을 통한 신규 매체 및 독자적 시스템 개발을 통해 한국 미디어

산업의 선진화를 이끌었으며 광고업계 트렌드 견인 및 양성을 도모하며

광고 산업 발전에 기여하였음.

또한, 공익을 도모하는 미디어 및 크리에이티브 개발을 통해 CSR 활동을

진행하고 대한민국 광고대상 등 다수의 상을 수상하며 사회적 책임을 실현함

1) 한국 미디어 산업의 선진화에 기여

세계 최초 4D 극장 광고 제작(2010년)

2010년 영화 '아바타'의 열풍으로 3D 영상기술이 화제를 불러일으킬 당시 신형 그랜저의 사전 마케팅 일환으로 '아바타' 촬영팀과 손잡고 '5G 그랜저 4D 극장 시승 광고'를 세계 최초로 선보임

이 독특한 시승 광고는 3D 입체영상에 진동과 바람, 향기를 부가해 시청각 외에도 촉각과 후각 등 오감을 자극, 대리점을 직접 찾아가지 않아도 관람자가 실제 그랜저를 운전하는 듯한 가상 체험을 제공하도록 함. 이처럼 기존 틀에서 벗어나 획기적이고 차별화된 마케팅의 모범적인 사례를 제시함

변형광고 개발 및 콘텐츠 제작을 통한 광고 시장 활성화

정형화된 TVC에서 탈피하여 새로운 포맷을 원하는 광고주의 요구에    발맞춰 참신하고 다양한 형태의 가상·간접·변형 광고 개발 및 콘텐츠 제작 주도.

매체사와의 적극적이고 유연한 협상을 통해 신선한 아이디어를 선 제안하여 광고업계 내 신규 광고 상품 개발 및 광고주 만족도 제고 효과를 내며 미디어 시장의 활성화와 광고 다양성 확대에 기여

국내 최초 <SBS 8뉴스> 신유형 브리지 광고 상품(앵커 종료 멘트 직후 앵커 백 화면 기아 광고 노출) 개발 및 진행(2023년)

국내 최초 방송 콘텐츠 IP와 상업광고를 결합한 ‘SBS 콘텐츠 IP 브리지 광고’ 개발(2023년)

국내 최초 가상광고 ISU 세계선수권대회(SBS-TV) 생중계 시 현대자동차 쏘나타 드라이빙 광고 진행(2010년)

국내 최초 TV 양방향 광고 현대자동차 i30의 '달라 송' 이벤트 진행 (2008년)

국내 최초 지상파 ‘곧이어 광고’ 영상 형태로 노출(2019년)

국내 최초 TV 시보 D-Day(카운트다운) 광고, '부산행' 영화 개봉 전 10일간 TV 시보를 활용하여 D-day를 카운트다운하는 방식의 콘텐츠 진행(2016년)

국내 최초 방송&디지털 공동 편성 브랜디드 콘텐츠 기획&제작, 코로나 시대에 맞춘 비대면 ‘음악&토크’ 하이트진로『방과 음악 사이』 제작, tvN 편성 및 유튜브 업로드(2021년)

국내 최초 앵커 프로그램<MBC 무한도전> 방송 직후 장초 수(2분 45초) 나이키 M/V 노출(2018년)

행정안전부 산하 옥외광고센터 운영 기금을 통한 미디어 크리에이티브 개발(2016년)

현대자동차 SUV 차량의 특성을 살려 오르막길을 오르는 입체적인 크리에이티브를 통해 행정안전부가 지향하는 차별적인 미디어 크리에이티브 실현

2016 한국 OOH 광고 대상, 민간부문 대상

국내 최초로 LED 전광판에 날씨 정보와 연계된 증강현실 광고 구현(2017년)

기상청에서 제공하는 날씨 데이터 값을 실시간으로 연계하여 날씨에 따라 변하는 증강현실 광고를 구현함으로써, 테크놀로지와 데이터를 복합 활용한 뉴미디어 시도

2017 한국 OOH 광고대상, 민간부문 대상

포스트 코로나 시대 디지털 라이브 스트리밍 콘서트 플랫폼 마케팅 솔루션 발굴(2021년)

BTS를 비롯한 K pop 아티스트, YG, 유니버설 뮤직 등 글로벌 아티스트의 온라인 공연 활성화를 위해 구축된 베뉴 라이브 플랫폼을 업계 최초 마케팅 상품화하여 광고업계 새로운 솔루션을 제시

글로벌 팬들이 K pop 아티스트의 공연을 온라인을 통해 새로운 체험 방식(멀티뷰, 인터랙션)으로 접할 수 있도록 만들어진 베뉴 라이브 플랫폼의 마케팅 파트너로서, 플랫폼의 확장과 성장을 돕는 역할을 함

통합 광고효과 분석 시스템 구축을 통한 광고 산업 표준화(2019년)

통합 광고 효과 조사 및 예산 최적 배분 모델링이 가능한 시스템을 개발

다매체 집행 시 효율적인 미디어 전략과 객관적 성과 평가를 원하는 광고주와 미디어 업계의 시대적 흐름에 선도적으로 대응.

업계 최초 바잉 통합 시스템 개발 및 구축(2023년)

대행사 최초 전파/인쇄/옥외 통합 바잉 시스템 현업 적용

단순 스토리지를 공유하는 타사 시스템과 달리 본격적인 트레이딩이 가능한 전자상거래 시스템 개발 및 안정화

매체사와 유선과 메일로 불명확하게 진행하던 업무를 단일 시스템으로 일원화

향후 타 광고대행사 확장 적용을 통한 업계 바잉 관련 업무 효율성 증대에 기여

2) 미디어 산업의 글로벌 표준화에 기여하며 국가 산업 경쟁력 제고

국내 최초 글로벌 미디어 예산 설정 시스템 런칭(2014년)

국내 최초 글로벌 미디어 예산 시스템을 2014년 런칭한 이래 4차 시스템 업그레이드를 통해 정교화함

경쟁사 분석 기능과 디지털 예산 부분까지 활용 가능한 고도화된 시스템을 개발, 운영함으로써 글로벌 기업의 해외 마케팅에 적용

해외 시장에서 국내 기업의 효율적 예산 관리가 가능할 수 있도록 글로벌 표준화

프로그래매틱 바잉 시스템 구축

현대차 글로벌 DMP 구축/운영을 통해 해외 4개 권역(9개국)의 현대차 오디언스 데이터 관리/분석 및 이노션 법인의 데이터 기반 프로그래매틱 광고 정교화에 기여

국내에도 애드테크를 도입하여 프로그래매틱 광고 집행 외 Public DMP 및 SSP 구축을 통한 미디어 에코시스템 구축 추진 중

3) 미디어 크리에이티브를 통한 기업의 사회적 책임 실현

머신 러닝 기술을 활용한 실종 어린이 찾기 캠페인 실행 (2018년)

신세계그룹과 함께 실종 어린이의 현재 성인 모습을 구현하여 실질적으로 찾는 데 도움이 될 수 있는 캠페인을 기획 실행함

실종 어린이의 현재 성인 모습은 머신 러닝 기술을 활용하여 과거 어린이 사진, 부모님 사진, 친척 사진 등을 기반으로 눈, 눈꼬리, 코, 콧대 등 68개의 얼굴 특징을 활용해 구현함

2019 대한민국 광고대상 옥외 부문 대상 수상

아동 권리 보장원과 함께 아동학대 예방 캠페인 실행 (2019년)

주변 사람들의 아동학대 신고율을 높이기 위하여 쉽고 재미있는 참여 독려 캠페인 광고를 인천공항, 쇼핑몰, 버스 쉘터에 운영

사회 공익, CSR 프로그램 기획 및 제작(2020)

TvN 『슬기로운 의사 생활』 프로그램 IP와 출연진 섭외를 통해 올바른 음주문화 캠페인을 위한 『슬기로운 음주생활』 디지털 프로그램 제작

시청자들을 대상으로‘음주 후 대리운전’, ‘음주 권장 금지’, ‘타인에 대한 배려’ 등 올바른 음주문화 정착을 위한 CSR 성격의 프로그램을 기획하여 제작

SBS 스브스 뉴스 공동 기획, HY 프레시 매니저들과 함께 25년 동안 진행하고 있는 ‘홀몸노인 돌봄’ 봉사활동을 프로그램 제작

KBS N 프로야구 탈삼진 도네이션 캠페인(2018): 기아자동차 후원으로 프로야구 탈삼진 시 기부금을 적립하여 탈삼진 1위 선수가 기부하는 형태의 캠페인 기획·제작. 야구선수를 꿈꾸는 어려운 어린이들에게 누적 기부금을 전달하여 야구 후원과 어려운 어린이를 돕는 행사 진행

업 사이클링 스타트업과 협업을 통한 ESG 캠페인 진행

옥외광고 폐기물, 자동차 폐기물 등을 활용한 업 사이클링 패션 아이템 개발 및 제조 협업

시민들의 건강 보호를 목적으로 서울시-현대해상과 함께 '미세 먼지 신호등' 캠페인 실행 (2019년)

서울시 대기 측정소의 실시간 미세먼지 농도 데이터를 실시간 연계하여 한강 시민 공원을 이용하는 시민들에게 미세먼지 농도를 색, 캐릭터, 한글/영문 등으로 표시해 누구나 쉽게 인지할 수 있는 공익 캠페인을 실행함

행정안전부 산하 옥외광고센터에서 운영하는 디지털 야립에 ‘대기오염 정보’를 활용한 미디어 크리에이티브 실행 (2021년)

기아자동차 전기차 EV6 캠페인에 ‘대기오염 정보’ 데이터 API를 연동하여 실시간 공공정보를 표출하는 미디어 크리에이티브를 실현

발달장애인. 비장애인 디자이너들 함께 일하는 소셜 스타트업 ‘키뮤 스튜디오’와 콘텐츠 협업 진행

키뮤 스튜디오 특별한 디자이너가 제작한 창작물을 신세계 센트럴시티 디지털 사이니지에 표출하여 발달장애인 인식 개선 기여

4) 신규 매체 발굴 및 콘텐츠 개발을 통한 공익 도모

강남역 미디어폴 사업 운영(2012~2015)

강남역에 설치된 미디어폴, 엠스테이지 공간을 공익적으로 운영

조형물 Brilliant Cube 설치, 2014 브라질 월드컵 국내 Boom-up 캠페인 진행

미디어와 결합한 다양한 프로모션 유치로 지역 경제 활성화에 기여

강남 신세계백화점 센트럴시티 사이니지 개발 사업(2019년~현재)

고속버스 호남선 센트럴 공간을 디지털 LED를 활용하여 새로운 공간으로 탈바꿈시켜 연간 730만명이 사람들이 이용하는 터미널 공간을 개선함

센트럴시티 내 설치된 디지털 사이니지를 활용하여, 상업광고 외 미디어 아트 콘텐츠와 정보성 콘텐츠를 제공하여 터미널 시설을 이용하는 고객의 이용 경험을 질적으로 향상시킴

5) 광고업계 트렌드 견인 및 양성을 통한 산업 발전에 기여

업계 유일의 매거진 Life is Orange 제작(2015~현재)

라이프스타일, 마케팅 트렌드 및 최신 광고업계 이슈를 제공하는 업계 유일의 매거진을 제작, 배포. 광고 관련 학과 재학생과 광고업에 관심 있는 일반인들에게 업계 및 트렌드 정보를 제공함으로써 산업 전반에 대한 이미지 제고

마케팅, 미디어 전문가를 희망하는 학생들을 대상으로 멘토링 프로그램 실시, 역량 강화 지원

취업 등 진로에 대한 고민이 많은 청년들을 초청하여 사내 투어·현직자와의 만남 등 다양한 프로그램을 운영, 인재 양성에 기여

광고업계 신규 비즈니스 창출을 위한 스타트업 인큐베이팅

회사 내부 스타트업 진출 기회 제공을 통해 기업가로 성장할 수 있는 발판 마련

사내 스타트업 육성 프로그램인 <펌프>를 통해 총 2팀(4명)을 배출, 다양한 기회 부여

2019년 사내 스타트업 1호였던 어린이 성장 주치의 앱인 <눈금>의 경우, 분사 이후 최근 온라인 비대면 어린이 영양 진단 서비스를 정식 론칭하는 등 사업 추진에 탄력.

사내 스타트업 2호인 <프롬 팬>의 경우, 아이돌 관련 팬덤 액티비티 중개 플랫폼으로, 현재 이노션 자체 엑셀로 레이팅 프로그램을 통해 내재화 진행 중, 이르면 올 연말 사내 내재화 통해 본격 사업 착수 예정

6)	미디어 업계 동반성장, 상생에 기여

약소 미디어 지원을 통한 미디어 균형 발전에 기여

23년간 광고주와의 원활한 관계 형성 및 미디어 서비스 경쟁력 제고를 통해 매체력이 상대적으로 약한 종교 매체, 지역 매체, 신규 개국 매체 등 취약 매체의 각종 이슈를 해결, 지원하여 대한민국 미디어 균형 발전에 기여함

종교방송, 지역 MBC, 지역 민방 등 취약 방송사로부터 다수의 감사패 수상함.

ABC 협회 이사회 회원으로 활동하며 인쇄업계에 광고 회사의 입장 대변 객관적인 인쇄광고 요금 정책 수립에 관여하여 매체사-광고주-광고 회사 간 신뢰를 구축하고 공정거래 확립에 이바지함

미디어 업계 산업 발전을 위해 다양한 협회와 학회 활동 지원

광고 및 미디어 업계 관련 여러 단체를 지원함으로써 업계 발전에 이바지함

또한 산학협력 관계를 통해 학계와 업계의 연구를 현업에 적용함으로써 광고 산업의 질적 성장을 이룩하는 데 큰 역할을 함.

김진백

㈜하나애드아이엠씨

대표이사

ㅇ 상기인은 인터넷 광고산업 초창기인 1999년 광고산업에 입문하여 인터넷을 활용한 광고산업의 시발점에서 인터넷매체 엠파스, 프리챌, 야후코리아 등에서 인터넷광고 팀장을 역임하며 매체로서의 온라인광고 인식 전환과 다양한 초기 인터넷광고 모델개발, 효율적인 광고 기법 및 선진화된 기술 개발을 이끌어와 23년 동안 디지털 광고산업의 성장과 발전에 기여하였음.

ㅇ 인터넷 마케팅협회 사무국장, 온라인광고 분재 조정위원, 대한민국 광고 대상 심사위원 등의 활동을 통해 공정하고 투명한 업계발전을 위해 헌신하였으며 산학협력을 통한 디지털 전문인력 육성 및 일자리 창출에 공헌함.

ㅇ 상기인은 현재 ㈜하나애드아이엠씨 대표이사로 재임 중으로 2020년 대한민국 일자리 으뜸 기업 대통령상, 2020년 일자리 창출 유공 정부포상 국무총리(단체) 표창, 2021년 고용평등공헌포상 고용노동부 장관 표창을 받으며 디지털 광고 전문기업으로 회사의 성장과 함께 청년, 여성 일자리 창출 및 일자리의 질적 향상을 위해 노력하고 있음.

ㅇ 더불어 소상공인과 상생할 수 있는 광고모델을 개발하고, 국내기업의 해외 마케팅을 지원하며 사회적인 책임과 의무를 다하고 있으며, 자세한 공적 내용은 다음과 같다.

1. 인터넷 포털 초창기 온라인광고 발전에 기여

상기인은 엠파스, 프리챌, 야후코리아 광고사업팀에 재직하며 기존의 광고산업과 차별화된 광고 모델을 도입하고 이를 정밀하게 측정할 수 있는 애드서버를 개발·지원하여 광고 솔루션의 효율적인 셋팅과 운영을 통해 광고주의 저변확대와 인식 전환을 통해 초기 디지털 광고산업의 기반을 다지는데 기여하였음.

이뿐만 아니라 Display Ad & Search Ad 광고 상품, 커뮤니티를 활용한 B22 광고 모델, 포털사이트 컨텐츠와 연계된 통합 광고 상품, 메신저 및 툴바를 활용한 광고 상품, 소상공인과의 상생협력을 위한 광고 상품 등 다양한 광고 상품 개발하고 미국 야후 닷컴 마케팅 프로그램을 국내 인터넷광고 선진화로 기여한 결과 2003년 야후 베스트 퍼포먼스 어워즈에서 수상 성과를 얻음.

2. 인터넷마케팅협회 사무국장 역임

상기인은 (사)한국디지털광고협회 전신이었던 (사)인터넷마케팅협회 사무국장을 역임하여 온라인광고 관련 협회 통합을 통해 인터넷마케팅협회가 당시 정부 기관인 방송통신위원회의 통합 소통 채널로써의 역할을 할 수 있도록 기여한 바 있음.

방송통신위원회와의 협업을 통해 광고산업에서의 디지털 광고산업과 협회의 위상을 높였으며 디지털 광고 정책과제 제안, 디지털 광고 관련 제도 및 법제 대응 방안 마련을 위해 공헌하였음.

건전한 디지털 광고 문화의 정착을 위해 매체 집핸 광고물에 대한 자체 모니터링과 자율 심의 및 위법 유해 광고물에 대한 사전 예방 활동에 기여하고, 매년 디지털 광고 시장조사와 광고비분석 발표 및 디지털 광고 업계 네트워크 강화를 위한 다양한 활동으로 건전한 업계 정착과 권익을 위해 노력하였음.

3. 온라인광고 분쟁조정위원회 조정위원으로서의 역할(1기, 2기, 7기)

2000년대부터 온라인광고가 급속도로 발전하며 주요 광고매체로 자리매김하였으나 당시 소상공인을 상대로 한 일부 자격 미달 광고 대행사들의 부당한 광고 계약 등으로 크고 작은 분쟁 발생이 증가하고 있어 광고주의 피해구제와 분쟁 조정업무를 위해 법조계, 학계, 산업계 일원을 구성원으로 조정위원회를 마련하였음.

상기인은 2009년 온라인광고 분쟁조정위원회 1기를 시작으로 2011년 12월까지 2기 활동을 마치고, 2023년부터 2026년까지 활동하는 7기의 분쟁조정위원으로 참여하여 인터넷매체 등에 블랙리스트 제공과 제도개선 요구를 통해 피해를 방지함으로써 공정하고 투명한 업계발전을 위해 적극 기여하고 있음.

4. 하나애드아이엠씨 대표이사로서의 공적(2005년~현재)

㈜하나애드아이엠씨는 연 광고취급고 1,000억원이 넘는 데이터 기반의 통합 디지털 마케팅기업으로 디지털 퍼포먼스마케팅과 브랜드마케팅을 전문가 집단으로 ‘세상을 이롭게하는 우리는 하나다.’라는 슬로건을 가지고 고객의 매출 성장과 회사의 발전, 나아가 세상을 이롭게 한다는 목표로 ASP(Agency Side Platform) 모델을 개발하였음. ASP모델은 좋은 상품이나 서비스를 가지고도 전문인력 채용에 대한 비용, 디지털 제작비용, 마케팅 비용 부담 등을 고민하는 소상공인들의 고충을 돕고 상생협력 하는 광고모델로 공익에 목적을 두고 있음.

기존 광고산업 분야 외의 차별화를 위해 전문연구소를 만들어 협력회사를 위한 다양한 솔루션을 개발 제공하는 등 퍼포먼스 측정과 개선을 위해 R&D 분야에 투자를 지속하여 디지털 광고산업이 고도화될 수 있는 환경을 조성하고 있음.

차별화된 광고 솔루션과 기술 등을 바탕으로 베트남 현지 마케팅 회사에 기술지원과 비용투자를 진행하고 있으며 이를 바탕으로 해외로 진출하고자 하는 중소기업의 마케팅을 지원하고 있음.

5. 고용 평등 공적 사항

여성 고용 확대와 공정한 인사제도 등으로 여성 근로자와 여성 관리자 비율 증가, 임산부 근로자나 출산근로자 보호제도 운용, 경력단절 여성 채용을 위한 전문기관과의 협약 등의 노력을 인정받아 정부로부터 가족 친화 인증기업, 여성 친화 일촌 기업으로 선정되었음.

또한 시차출근제, 재택근무제, 원격근무제, 이동 근무제, 조기퇴근제와 EAP 심리상담 프로그램, 사내 명상 프로그램 등 다양한 제도운영과 프로그램으로 일·가정 양립 지원제도의 선도 시행에 대한 공로를 인정받아 ‘대한민국 일자리 으뜸 기업’, ‘고용노동부 강소기업’, ‘청년 친화 강소기업’, ‘인재 육성형 중소기업’으로 선정된 바 있으며 광고업계 근무 환경에 대한 인식개선에 앞장서고 있음.

더불어 서울시 뉴딜일자리 사업 및 신규고용에도 적극적으로 참여하여 광고업계의 청년과 여성 일자리 창출에 기여한 공을 인정받아 ‘2020년 일자리 창출 유공 포상 국무총리(단체) 표창’과 ‘2021년 남녀 고용 평등 공헌 포상 고용노동부 장관 표창’을 받음.

- 2018.09.20.~2022.09.19.  벤처기업확인(기술보증기금)

- 2018.11.07.~2019.11.06.  여성친화 일촌기업 인증(영등포여성새로일하기센터)

- 2018.12.01.~2021.11.30.  가족친화인증기업(여성가족부)

- 2019.06.28.~2021.12.31.  서울형 강소기업 선정(서울특별시)

- 2020.05.01.~2021.04.30.  강소기업 선정(고용노동부)

- 2020.05.01.~2024.06.30.  수출바우처기업 수행기업 선정(중소벤처기업진흥공단)

- 2020.07.08 대한민국 일자리 으뜸기업 대통령상 수상(고용노동부)

- 2020.12.21 일자리창출 유공 정부포상 국무총리(단체)표창(고용노동부)

- 2021.01.01.~2021.12.31.  청년친화강소기업 선정(고용노동부)

- 2021.01.18.~2024.01.17.  인재육성형중소기업 선정(중소벤처기업부장관)

- 2021.01.21.~2024.01.20.  여성친화 일촌기업 선정(영등포여성새로일하기센터)

- 2021.05.01.~2022.04.31.  강소기업 선정(고용노동부)

- 2021.05.26 남녀고용평등 유공 정부포상 장관상 표창(고용노동부)

- 2021.12.01.~2023.11.30.  가족친화인증기업(여성가족부)

- 2022.01.01.~2023.12.31.  서울형강소기업 선정(서울특별시)

- 2022.05.01.~2023.04.31.  강소기업 선정(고용노동부)

- 2023.01.01.~2023.12.31.  청년친화강소기업 선정(고용노동부)

- 2023.05.01.~2024.04.31.  강소기업 선정(고용노동부)

심우용

㈜엔씨애드

대표이사

ㅇ 본인은 2000년도에 종합광고대행사 엔씨씨애드를 설립하여 다양한 공익캠페인, 정책 홍보 등 공익분야에서 다양한 공공기관과 함께 사회적 문제를 해결하고 사회적 책임을 수행하는 공익전문 종합홍보대행사 대표이사로 재직중

ㅇ 2002년 중소기업청 디자인 기술지도 기술지도위원으로 활동하여 중소기업이 마케팅 경쟁력을 갖을 수 있도록 적극지원하였으며, 2013년 지역서민경제 및 전통시장의 활성화를 도모하는 프로젝트인 “문화 관광형시장 육성사업” 홍보대행 활동을 시작으로 다양한 공공기관(서울주택도시공사, 국민체육진흥공단, 경기도시공사, 국민건강보험공단, LX한국국토정보공사, KDB산업은행)과 함께 공공기관의 다양한 공익사업 및 서비스를 국민들에게 잘 전달될 수 있도록 알리고, 공공기관의 사회적 역활과 책임을 다할 수 있도록 돕는 공익전문 종합홍보대행사 대표로서의 역할을 해 나아가고 있음.

ㅇ 대표적인 이력으로 2017년~2018년도에 강원도청 홍보대행사로 “2018평창동계올림픽 홍보 TF팀”으로 선정되어 다양한 홍보활동(당신이평창입니다(이영애), VIP출연 글로벌 광고(평화로의 초대), 평창동계패럴림픽(정승환/서보라미 선수)광고, 광화문 도심속봅슬레이행사, 평화의 초대장 온라인이벤트 등을 통한 국내외 홍보활동으로 2018 평창동계올림픽 성공개최에 크게 기여하였음.

ㅇ 또한, 3.1운동 및 임시정부수립 100주년 기념사업을 통해 국민이 참여하여 함께 기억하고 기념하는 100주년이 될 수 있도록 100주년의 상징물이 되는 “100년 소원 홍보탑”을 기획하고, 임시정부가 있었던 지역(중국) 현지의 적벽돌을 수급하여 상해임시정부수립 청사 외관의 모습을 구현하였고, 국민들이 100년의 소원을 적어 태극볼을 넣을 수 있도록 홍보탑을 제작하여 광화문 광장에 설치함으로써 100주년 홍보의 허브역할과 100년 전의 의미를 현재와 미래에 전달하고자 노력하였고,

ㅇ 보다 많은 국민이 참여할 수 있도록 하기 위해서 계기별로 다채로운 이벤트(홍보탑 제막식, 연말연시 그래피티(김구선생님) 작품전시, 100년 소원쓰기, 태극볼 이벤트, 1919낭독이벤트, 2019만세이벤트 등)를 기획하고, 진행하는 등 국민이 참여하고 체감할 수 있는 국민 소통의 장을 만드는데 기여하였음.

ㅇ 이를 통해 이벤트가 진행된 2018년 12월부터 4월(111일간)의 계기별 홍보탑 이벤트 기간 중에 약 29만명의 국민이 참여하는 성과가 있었음. “100년 소원 홍보탑”은 2019년 12월 광화문광장에서 국가기록원(세종)으로 이전설치가 진행되어 대한민국 기록물로 보존되고 있음.

ㅇ 그밖에, 자유․민주․평화를 되찾기 위한 과거 100년의 역사와 순국선열의 희생, 그리고 앞으로 다가올 100년의 이어짐을 담은 “나의 땅”이라는 가사(랩)를 비와이 홍보대사와 함께 만들고, 뮤직비디오를 제작하여 10~20대의 청소년들에게 그 의미를 전파하였으며, 100년의 기억을 앞으로의 100년을 살아갈 우리의 아이들에게 전달하기 위해 “독립운동가 그리기대전”을 공모전을 추진하고, 수상한 24개의 작품을 2019년 7월부터 12월까지 24여개의 장소(김대중 기념관, 세종시청, 경기비봉고, 춘천시청, 대구문화예술회관, 서천 장항중, 독립기념관, 윤봉길의사 기념관, 안중근 의사기념관 등)에 순회 전시를 함으로써, 전국의 많은 국민들에게 독립운동가들의 희생정신과 용기를 전국적으로 전달하는데 노력하였음.

ㅇ 그밖에도 “만세하라 2019”, “낭독하라 1919” 캠페인, 그래피티 신년이벤트, 순국선열의날 기념이벤트 등의 다양한 과업을 수행함에 있어서도, 단순히 주어진 과업만 진행하는 용역사가 아닌 과업의 진정한 목적과 의미를 깊이 이해하고, 100주년 홍보를 책임진다는 소명의식을 가지고 이를 국민들에게 진정성 있게 전달하기 위해 노력하였음.

ㅇ 이와 같은 노력을 인정받아 2019년 아시아-태평양스티비상에서 올해의 가장 영예로운 기관상에서 대상, 라이브이벤트 부문(공기업 이벤트 혁신상/비영리기구/NGO 이벤트 혁신상)에서 금상 2개, 마케팅부문(소셜 미디어 마케팅 혁신상)에서 은상 1개로, 총 4개의 트로피를 수상하는 쾌거를 달성하여 국내외적으로 언론과 방송의 지대한 주목을 받은 바 있음. 이러한 수상과 더불어 성공적인 용역수행을 통해 100주년 사업의 의미와 가치를 국내외적으로 알리는데 지대한 공헌을 하였음.

ㅇ 또한, 최근에는 사회적 책임을 다하기 위해 국내 최초로 위해 외부 유입 미세먼지 및 각종 유해물질을 차단해주는 <스마트 안전 게이트> 미디어를 디자인 개발(디자인출원번호 30-2021-0024456 / 30-2021-0029936)하여 주요 공공역사(서울역,수서역, 청량리역, 오송역)에 설치함.

ㅇ 살균·향균·청정·집진·탈취 뿐 아니라 다중인식 열화상카메라 기능을 하나에 담아 방역과 실내 공기질 관리, 유해물질 차단 등의 역할 뿐 아니라, LED 화면을 게이트에 탑재하여 공익을 위한 다양한 콘텐츠를 제공, 역사를 이용하는 국민들이 보다 건강하고 보다 유익한 정보를 얻을 수 있는 시스템을 구축하여 공공역사의 고객만족도를 높이는데 기여 함.

ㅇ 2023년 현재에는 HUG주택도시보증공사와 전세사기피해지원 특별법 홍보를 통한 전세사기 예방캠페인을 진행하고 있으며, 사회복지공동모금회와 함께 기부문화 확산 및 나눔의 의미를 전달하는 캠페인을 수행 중 임.

이의자

(사)부산국제마케팅광고제조직윈원회 고문

1. 인재 양성에서, 국내 유일 부산국제광고제 성공 개최까지

상기인은 지난 1983년부터 2009년 정년퇴임시까지 경성대학교 광고홍보학과 교수로 재직하면서 평생을 인재 양성에 매진하였을 뿐만 아니라 한국광고홍보학회 초대 회장, 방송위원회 자금관리위원, 지역신문발전위원회 위원 등으로 활동하면서 국가의 정책 추진과정에 적극적으로 협조하는 등 국내 광고산업 발전과 광고 문화 창달에 이바지하였습니다.

또한 상기인은 지역광고산업의 발전과 국내 광고산업 규모에 걸맞은 국제행사 개최에 대한 필요성을 인식, 수년간 각고의 노력을 기울여 2008년부터 국내 최초의 광고관련 국제행사인 부산국제광고제를 개최하는 데 헌신적인 노력을 기울였습니다. 이 과정에서 상기인은 여러 어려움에도 불구하고 결코 주저하지 않는 추진력과 목표를 향한 열정으로 첫해 29개국 3,105편(목표대비 155% 초과)이라는 출품작을 끌어내 성공적으로 행사를 치러낸 바 있습니다.

이후 2009년에는 세계 주요광고제들이 글로벌 경기침체의 여파로 출품작이 20~45%까지 급감하는 상황 속에서도 5% 이상의 성장을 이끌어냈으며, 2010년 41개국 5,437편 출품(전년비 67%증가), 2011년 46개국 7,130편 등이 출품되어 명실공히 출품 규모 면에서 아시아 최고의 광고제로 성장시켰습니다.

5회 부산국제광고제는 57개국 10,431편이 출품, 전년대비 46% 성장하여 아시아를 넘어 수 십년 이상 역사를 가진 세계 유수의 국제광고제들과 본격적인 경쟁 체제를 갖추었고, 2017년 이후 현재까지 70여개국 2만여편이 매년 출품되는 유력한 국제광고제로 자리매김하는데 크게 공헌하였습니다.

이는 고령에도 불구하고 국내는 물론 세계 곳곳을 누비며 부산국제광고제의 성공적인 개최를 위해 혼신의 노력을 기울인 상기인의 희생과 열정이 없었다면 이루기 어려운 의미있는 성과라 판단됩니다.

2. 광고 전공 교수로 이론과 실무를 결합한 광고 교육 및 연구 풍토 조성에 기여하였습니다.

상기인은 1989년부터 2009년까지 대학의 광고 전공 교수로 재임하며, 이론과 실무를 결합한 광고 교육을 통해 실력있는 제자를 양성하는 데 기여하였습니다. 아울러 다양한 광고 전문 서적을 집필하여 명실공히 광고 이론과 실무의 융합 교육을 주도하는 데 크게 노력하였습니다.

1999년 광고산업의 발전을 위하여 신문방송학과에서 함께 배우던 광고홍보 학문을 분리해 독립적인 학과의 필요성을 느끼고 광고홍보학과를 신설하여 광고홍보산업에 간접적으로 기여하였습니다. 이후 멀티미디어 시대를 예상하여 멀티미디어 대학과 멀티미디어 대학원을 설립하였고, 이에 멀티미디어학과 신설의 공로를 인정받아 학장 및 대학원장을 역임하며 멀티미디어 시대를 여는 데에 간접적으로 기여하였습니다.

3. <한국광고홍보학회>를 창립하고 초대회장을 맡아 광고분야 산학연계 활동에 헌신하였습니다.

광고홍보학계 및 업계에 종사하는 회원들 간의 상호교류 및 학술 활동을 적극적으로 지원함으로써 국내 광고홍보산업의 발달과 학문적 성취에 이바지하고자 1998년 한국광고홍보학회를 창립하고 초대 회장을 맡아 광고 분야 산학 연계 활동을 활성화하고 실질적 발전에 크게 이바지하였습니다.

4. <부산 크리에이티브 스퀘어> 설립을 위한 연구를 진행중입니다.

현재 79세라는 고령에도 불구하고 2016년 기본구상 연구를 시작으로 빠르게 변화되고 있는 글로벌 광고산업의 디지털화를 반영하여 최첨단 디지털 기술이 접합된 광고 분야 콘텐츠 전시와 체험, 교육 등을 위한 복합시설인 <부산 크리에이티브 스퀘어> 건립을 준비 중입니다.

현재 4차 산업혁명 중심 지원 시설인“유니콘타워”의 4개층 활용이 결정되었고, 4차 산업혁명 기술을 적용하여 국내 유일 광고 유물 및 전시품 3천여점의 전시를 구상 중이며, 국내 최고 4차 산업혁명 기술 체험 공간 등 크리에이티브에 관한 교육 및 비즈니스 원스톱 플랫폼 역할을 수행할 수 있는 공간으로 추진하고자 연구를 진행하고 있습니다.

<부산 크리에이티브 스퀘어>는 광고의 순기능에 대한 다양한 소개 및 체험 프로그램 등을 통해 일반 소비자들의 광고에 대한 부정적인 시각 해소와 국내 광고 분야 인재 양성에 크게 이바지할 수 있을 것으로 예상됩니다.

5. 기타 수상 경력

2018년 Aisa-Pacific Stevie Awards (경영부문 비영리기구 혁신경영상) 수상

2019년 동명대상 (문화부문) 수상

2023년 국제명예상 (제 16회 부산국제마케팅광고제) 수상 등

위와 같이 상기인은 광고산업 분야에 오랫동안 헌신하며 광고산업에 지대한 영향과 공적을 남겼으며, 현실에 머무르는 것이 아니라 계속해서 광고산업의 발전을 위하여 노력하고자 하고 있기에 상기인을 2023년 유공광고인 포상 후보자로 추천합니다.

장성일

㈜이노션

상무

ㅇ 약 22년간 프로모션 및 CX(고객 경험) 분야에서 다양한 대규모 행사들을 성공적으로 수행한 경험과 노하우를 보유하고 있음. 국가적인 엑스포 및 VIP 행사 그리고코로나 시대를 감안하여 온라인과 오프라인을 접목한 새로운 프레임을 만들어 시간과 장소에 제약받지 않고 소비자들에게 다양한 경험을 선사함

♦ 다양한 프로모션을 통해 대한민국의 문화 및 마케팅을 널리 알리는데 기여

현대자동차, 기아, 현대모비스 등 해외 모터쇼 및 신차발표회, 해외공장 기·준공식을통해 국내와 해외를 연결하는 창구 역할을 수행함에 다양한 해외 문화와 대한민국의 선진기법, 크리에이티브를 접목하여 소비자 리드와 새로운 브랜드 가치를 창출하는데 기여함. 특히, 해외에 브랜드를 알리기 위해 미국 라스베이거스에서 매년 1월에 개최되는 CES 및 다양한 해외 전시 프로젝트 수행 및 전 세계에 생중계하여 대한민국의 자동차 브랜드를 알리고 국가 위상을 높이는 데 기여함

< 주요 수행 프로젝트 >

2023 기아자동차 PBV 공장 기공식(대통령 참석)

2022 현대자동차 인도네시아 공장 준공식(인도네시아 대통령 참석)

2022 세계가스총회 현대자동차관 기획 및 연출(대통령 참석)

2021 현대자동차 중국 광저우 수소공장 기공식 행사 기획 및 연출

2021 현대모비스 공장 준공식(대통령 참석)

2020 현대자동차 싱가포르 글로벌 혁신센터 기공식(싱가포르 총리 참석, 온라인)

2020 한국판 뉴딜 친환경 미래차 행사(대통령 참석)

2019 현대모비스 전기차 부품공장 착공식(대통령 참석)

2012 Kia Global Distributors Convention

2007-2022 CES 현대자동차/기아/현대모비스관 행사 기획 및 연출

2006-2020 중국(광저우/상해/북경)모터쇼 현대자동차/기아관 기획 및 연출

2007-2008 동경모터쇼 현대자동차/기아관 기획 및 연출

2006-2022 서울/부산모터쇼 현대자동차/기아/제네시스/현대모비스관 기획 및 연출

♦ 100여회 이상의 신차발표회 및 런칭행사 기획 및 연출

신차발표회 및 런칭 행사를 통해 국내 및 전 세계에 현대자동차 및 기아 브랜드

가치 제고와 글로벌 무대에서 국가 위상을 높이는 데 기여함. 코로나 시대 소비자들과 대면이 어려운 상황을 고려하여 국내 최초 온라인과 오프라인을 접목한 디지털 런칭 프로모션을 새롭게 개발함. 이는 시간과 장소에 구애받지 않고 언제 어디서든지 현지와 실시간으로 연결하여 행사 장소에 와보지 않아도 경험할 수 있는 새로운 디지털 플랫폼 기법 창출또한 전 세계 기자 대상 실시간 중계 및 화상회의 프로그램을 접목한 신차 런칭 기법을 선보임

< 주요 수행 프로젝트 >

2023 기아자동차 PBV 공장 기공식(대통령 참석)

2022 현대자동차 인도네시아 공장 준공식(인도네시아 대통령 참석)

2021 현대자동차 투싼 월드프리미어 기획 및 연출(온라인)

2020 현대자동차 아이오닉5 월드 프리미어 기획 및 연출(온라인)

2018 현대자동차 벨로스터 LED 아트카 전시

♦ 새로운 주제, 다양한 소비자 체험 공간 기획을 통한 새로운 마케팅 도전

단순한 전시가 아닌 소비자가 다양한 체험할 수 있는 복합문화공간을 구성함

어렵게만 느껴지는 수소 기술을 『수소 하우스』라는 소비자와 함께 만드는 공간을

구성하여 실제로 수소전기차에서 나오는 전기를 가지고 생활해 볼 수 있도록 집 형태의 공간 기획 및 연출. 이는 실제로 수소전기차에서 생성되는 물을 가지고 다양한 작물을 재배하는 친환경 전시라는 새로운 패러다임을 만들어 많은 고객들의 방문을 유도하고 기술과 브랜드를 널리 알리는 데 기여함. 특히 전국 순회 전시로 찾아가는 서비스를 통해 소비자들에게 다양한 체험 기회를 제공하고 아이들과 함께하는 공학교실을 구성하여 과학의 원리를 쉽게 이해시키는 교육적인 역할까지 함께 수행함

♦ 문화 마케팅 스포츠 프로모션 기획 및 연출

축구, 골프, 양궁 등 다양한 체육 분야의 현대자동차/기아 후원 및 마케팅 프로모션 진행. 특히 2022 월드컵 국내 및 해외 프로모션을 기획 및 연출하고 있으며 코로나 시대의 새로운 거리 응원전 및 카타르 월드컵 현지에서 벌어지는 다양한 프로모션, 공간을 기획하여 대한민국의 위상을 세계에 알릴 수 있는 기회의 장 마련 단순한 스포츠 행사를 넘어 다양한 크리에이티브를 적용하여 소비자가 참여하고 함께 즐길 수 있는 새로운 응원 문화를 만드는 데 기여함

♦ 전시/프로모션 분야 대외 강연 및 후배 양성에 기여

2021 한국예술종합학교 겸임교수(멀티미디어 영상과)

2016 국제 전시 산업전략 심포지엄 참여

2013 대한민국 전시산업전 강연(전시 마케팅을 통한 아이덴티티)

정선우

(주)제일기획

부사장

1. 온라인 영상 플랫폼, 메타버스와 같은 신기술 적극 활용 및 E-Commerce       분야 접목 等 전통적인 대면 브랜드 체험마케팅 방식에 디지털 체험요소 연계 및 체험 확장하여, 광고 산업의 질적 성장 및 국내 광고업계의 위상을 제고함

□ 대면 활동이 어려운 판데믹 기간 중, 기존의 대면 체험마케팅을 유튜브, 화상 채팅 등 디지털 플랫폼을 활용, 삼성전자의 모바일제품 발표회인 ‘Galaxy Unpacked’, TV제품 발표회인 ‘Unbox & Discover’, 가전제품 발표회인 ‘Bespoke Home’ 및 글로벌 IT 전시인 CES 등, 비대면의 디지털 체험마케팅으로 발빠르게 전환하면서 국내뿐만 아니라 전 세계 광고업계의 새로운 패러다임을 제시

□ 판데믹 이후에도 메타버스 플랫폼 상시활용 체제 가동 및 버추얼 역량을 지속 강화함. 메타버스 플랫폼인 제페토 內 최초로 셀프 인테리어가 가능한 삼성전자 “My House”론칭을 통해 신제품을 각자 취향에 맞게 배치 및 제품을 체험할 수 있는 경험을 제공하였으며 (총 누적 방문수 4,491,680명), Bespoke 생활가전 제품의 실제 오프라인 매장을 3D 맵핑, VR등의 기술을 활용하여 직접 매장에서 구매하는 것 같은 체험을 제공하여 대면 체험의 요소를 연계함

□ CES, IFA와 같은 세계적인 산업 박람회에 참가하는 국내 유수 기업들의 전시 현장에도 신기술을 도입하여 풍부하고 다채로운 디지털 체험을 제공함. CES의 SK관에서는 모바일 카메라로 현장의 스크린을 촬영하면 구현되는 증강현실(AR)을, 삼성전자관에서는 3면의 벽을 활용해 실제 주행처럼 느껴지는 운전 시뮬레이션 XR(확장 현실)을, HD현대에서는 로봇 암을 활용한 키네틱 기술 等을 적극 도입하여, 국내 기업들의 선전 및 전 세계에 온/오프라인 하이브리드형 체험마케팅을 주도함

□ 위와 같은 노력으로 저명한 국제 디자인 시상식에서 다수 수상함으로써 한국 광고업계의 위상을 제고

’20 삼성전자 Galaxy Unpacked 이벤트 디자인 (Red Dot Award Winner)

’20 삼성전자 IFA 2019 Samsung Town (2개 부문) (Red Dot Award Winner)

’21 삼성전자 IFA 2019 Samsung Town (iF Design Award Winner)

’21 삼성전자 광교 갤러리아 Infinite Tower (Red Dot Award Winner)

‘23 SK, CES 2022 전시 (UX 등 3개 부문) (Red dot Award Winner)

’23 SK, CES 2022 전시 (UX 등 3개 부문) (iF Design Award Winner)

’23 삼성전자, CES 2022 Digital Show window (iF Design Award Winner)

□ 브랜드를 체험하는 쇼케이스 공간에서 온라인 구매 제품을 픽업할 수 있도록 BOPIS (Buy Online Pick-up in Store)를 연계한 인도 뭄바이 삼성 쇼케이스, 삼성전자 임직원 전용 온라인 쇼핑몰을 전 세계 각 삼성전자 사옥 內 리테일 숍 개발 추진 等, 제조사가 유통 단계 없이 소비자에게 직접 판매하는 ‘D2C(Direct to Consumer)’기조를 체험마케팅에 접목하여, 브랜드 체험 과정에서 소비자가 제품을 구매를 할 수 있는 테크 인프라를 선제적으로 개발하고 체험 마케팅 분야의 고도화를 이끌어 냄

2. 주요 국가행사와 공공부문 프로젝트 및 대형 글로벌 스포츠 이벤트 관련       프로젝트의 성공적인 수행으로 한국의 국격 및 경쟁력을 높이고 기업의       이미지를 제고하는데 기여함. 광고/마케팅 활동에 K-Culture를 접목시켜 한국의 문화를 널리 알리고 국가의 긍정적인 이미지를 창출하는데 일조함

□ 2022년 미국 조 바이든 대통령의 삼성전자 평택 반도체 공장 방문에 따라 사업장 쇼케이스 리뉴얼 및 행사를 진행하였음. 영접, 전시 제품 관련 및 웨이퍼 서명과 공장 현장 투어 등 방문행사 일체를 성공적으로 수행하여 대한민국의 국격을 높이고 韓美간 긴밀한 협력체계 구축을 증진, 국내 기업의 글로벌 인지도 향상에도 일조함

□ 2020 도쿄올림픽, 2022 베이징동계올림픽은 환경 및 트렌드 변화에 기민하게 대응하여, 제페토 內 <Galaxy House> 개발 및 오픈을 통해 전세계 올림픽 팬들의 높은 참여와 호응을 이끌어 냄. 특히 베이징동계올림픽의 경우 시내 오프라인 삼성 체험관을 메타버스상에 그대로 구현, 동시에 운영하여 현실과 가상세계를 넘나드는 AR핀 프로모션을 진행하고 NFT를 기념품으로 제공하는 등 새로운 방식의 체험솔루션을 도입하여 기업의 선진적 이미지 제고와 한국 광고산업의 수준 향상에 기여함    (메타버스 쇼케이스 방문자 수, 10만명(일본向) / 6.2만명(중국向))

□ 전세계 최대규모의 합창대회이자 음악계 글로벌 메가 이벤트를 손꼽히는    세계합창대회를 2023년 강릉에서 유치, 강릉세계합창대회 운영을 대행하였음. 전 세계 34개국에서 324개 팀이 참여하였으며 개,폐막식, 시상식, 경연, 축하콘서트 등의 공식 행사를 성공리에 진행하여 강릉의 국제적 브랜드 가치를 높이고 한국의 문화강국 이미지를 제고함

□ 중소벤처기업부 주최로 열리는 국내 최대 규모의 중소기업,소상공인 제품 소비 촉진 행사인 ‘대한민국 동행축제’를 대행, ‘함께 하면 대박나는 2023 동행축제’ 슬로건을 재정하여 5월과 9월, 총 2회 축제를 진행함. 위축된 소비심리를 살리고 국민과 기업이 모두 참여하는 교류/화합의 장을 마련하여, 광고/마케팅의 공적인 책임을 수행하고 한국 경제를 회복/성장시키는 데에 기여함

□ 2023년 서울관광 홍보 및 방문객 유도를 위해 일본에서 개최된 서울관광 재단의 ‘SEOUL EDITION in TOKYO ’행사에서, 서울의 대표 관광 명소인 성수, 홍대, 을지로, 강남 등을 ‘한국여행놀이’ 컨셉으로 꾸민 부스와 더불어 K-POP (BTOB, AB6IX) 아티스트의 공연을 성공적으로 실행함

□ 2022년 뉴욕과 런던에 새롭게 런칭한 대규모 삼성전자 갤럭시 체험관 내, BTS 콜라보레이션을 활용한 체험 부스를 마련하고 K-POP 댄스 클래스, K-뷰티 클래스, K-무비나이트 등 MZ세대의 주요 관심사를 공략하는 K-Culture 접목 프로그램을 운영하여 총 21일 운영기간 중, 누적 방문자 수 106,714명을 기록함. 뉴욕 타임스스퀘어와 런던 피카딜리 광장의 대형 옥외광고에 삽입 된 QR코드를 통해 BTS 신곡 음원을 최초 공개하고, 서울 코엑스 일대와 도쿄 시부야, 오모테산도 등 주요 도시 중심가에  갤럭시와 BTS협업 영상을 공개하여 K-Culture의 경험을 다각화한 것은 물론, 한국의 광고계의 수준을 향상시키는데 기여함

□ 인도네시아의 옴니채널 이커머스 플랫폼인 Blibli의 브랜드 캠페인에 [NCT127]을 브랜드 앰버서더로 활용하여 캠페인 영상 (누적 조회수 4천만) 및 TV쇼 제작, 소셜콘텐츠 집행 등을 통해 한국에 대한 이미지 제고 및 문화를 알림

□ K-POP 아티스트에 국한되지 않고, 프로게이머 ‘Faker’와 축구선수 손흥민 등을 삼성전자 갤럭시 모바일 글로벌 캠페인에 적극 활용하여 다양한 한국 선진문화와 위상을 제고하고, 글로벌스타로서 자리매김에도 기여함

3. 광고 현업의 전문성을 바탕으로 한 인사임원으로서 한국 광고산업의 발전 및 광고/마케팅 대행사의 경쟁력 강화를 위해 꾸준히 인재를 양성했으며, 광고인 인재 채용 프로세스 및 각종 교육 프로그램 개발/개선, 핵심인력 확보 및 조직 체계 구축 등을 통해 다음 세대가 안정적으로 성장할 수 있도록 발판을 마련함

□ 쇼케이스 형식의 채용설명회 ‘더 리쿠르팅 쇼케이스 C’를 기획하고 개최하여, 광고/마케팅 대행사에 맞는 이색적이고 창의적인 행사 진행으로 업계 리더로서 새로운 인사 채용형태를 제시함. 채용설명회 웹사이트를 통해 사전에 집행한 UCC이벤트의 당첨자가 직접 연사로 참여하는 등, 온/오프라인 참여가 모두 가능토록 하여 소통의 장 형태로 진행하여 높은 참여와 호응을 이끌어냄

□ 한국 광고업계의 글로벌 지속성장을 위한 우수인력 조기육성을 위해 지역/현장 전문가 파견 및 주니어 핵심역량 (글로벌/디지털) 강화 교육 진행. 전문성 제고를 위한 교육 강화를 위해 KAIST 및 미국 스탠포드 연수 等 과정 운영

□ 제일기획의 47개 거점의 인사 전담인력을 100%확보하고, 제일기획형 글로벌 노사관리 가이드라인 정립 및 확산 등 현지 인력의 역량 및 노사관리 체계를 강화하여 글로벌 광고/마케팅 대행사로 자리매김 할 수 있도록 리드함. 기획/영업/디지털/ 리테일/크리에이티브 등 각 분야별 글로벌 리더급 핵심인력을 적극적으로 확보하고 유지관리함으로써 핵심 산업분야의 경쟁력을 강화하고 한국 광고업의 글로벌 수준을 향상시키기 위해 노력함

□ 글로벌 크리에이티브 역량 강화를 위해 Global Chief Creative Officer (G.CCO)를 채용, G.CCO 주도하에 크리에이티브 거버넌스를 구축 (해외 네트워크 크리에이티브 인력 평가권, 채용면접권, 광고주 출품작 선정권 부여 등)하여 성과 창출을 이끌어 냄. 2016년 칸 국제광고제 금상 포함. 7개 수상을 시작으로 런던 국제광고제, 스파익스아시아 등 해외 유수의 광고제에서 지속 수상하였으며 국내 광고업계 최초로 칸 심사위원장을 2번 역임하는 등 제일기획과 한국 광고계의 명예를 높이는데 일조함

2019 원쇼 광고제 역대 최다 수상, 본상 25개 수상

2018 뉴욕페스티벌 본상 13개 수상, 역대 최다 기록 갱신

2017 스파익스아시아 역대 최다 20개 수상

□ 청결한 조직문화 수립을 위해 계층별/직급별 컴플라이언스 특별 교육 및 방침 홍보를 지속하였으며 임직원 사기진작 및 창의적인 근무문화 형성을 위해 다양한 프로그램을 운영하는 등 (인생학교, WOW콘서트, 영덕연수원 힐링 프로그램 등) 광고업계 근무문화 개선에 업계 리더로서의 주도적인 역할 수행함

□ AD ASIA 서울 2023 조직위원회의 이벤트/프로듀싱분과 위원장으로 선출되어 해당 분야의 전문성을 발휘하여 연합회와 함께 한국 광고업계 위상을 높이는 데에 기여함. 오는 10월 열리는 역대 최대 규모의 AD ASIA 행사의 성공적인 개최와 한국 광고업계의 지속적인 발전에 일조함

4. 기업의 사회공헌활동 캠페인을 통해 공익을 실현하고, 국민의 정서 함양과     기업의 동반 성장에 이바지함으로써 사회공헌 활동에 대한 새로운 기준점을 제시

□ 당시 생소했던 기업의 사회공헌활동 캠페인의 일환으로 삼성 임직원 봉사활동 프로그램인 ‘사랑의 빛, 나눔의 별’ 프로젝트 (‘95)와 삼성 기업 PR인 ’함께 가요, 희망으로‘(’03)를 선구적으로 기획, 집행하여, 기업의 메시지를 전달하던 기존 광고가 아닌 전 국민을 대상으로 공감대를 넓히고 더 많은 기업이 사회적 책임을 수행하는데 기여함

□ 비영리 교육봉사법인 ‘드림터치포올’과 ‘사회복지 공동모금회’와 협업하여 ‘글동무’ 어플리케이션을 개발함으로써, 탈북 학생들의 언어 학습을 돕는 디지털 단어장을 제공했으며, 당 프로젝트는 2015년, 칸 국제 광고제 모바일 부문에서 동상을 포함한 세계 유수 광고제의 사회공헌 부문에서 상을 받는 등 공유 가치 창출 마케팅의 모범 사례로 인정받음. 또한, 수상한 포상금을 유의미하게 사용하고자 매칭 펀드를 통해 기금을 조성하여 ‘마음동무’라는 프로젝트라는 타이틀로 삼성 서울병원 및 남북하나재단을 통해 탈북 청소년의 정신건강 회복을 지원하며 기업 및 업계의 사회적 책임을 충실하게 실천함. 위 프로젝트 리드에 대한 공로를 인정받아, 2015년 삼성사회공헌상을 수상함

정인식

㈜바이너리큐브

대표이사

ㅇ 상기인은 1994년 광고계에 입문하여 30년간 광고산업의 발전을 위해 기여한 자로, 특히 디지털 광고산업을 이끈 선두주자로써 다양한 캠페인을 통한 디지털 광고 솔루션과 크리에이티브개발을 통해 디지털 광고시장의 발전에 일조하였으며, 디지털광고업계에선 선두로 2008년 중국에 성공적으로 진출, 디지털 광고의 글로벌화에 초석을 다졌음. 이와 관련한 세부 사항은 다음과 같다.

1. 디지털 광고 산업발전의 선두주자

상기인은 디지털 광고가 태동하던 2000년 초반 선제적인 트래킹솔루션 개발과 디지털 기술에 기반한 캠페인을 개발하여 국내 디지털 광고시장을 개척, 애드테크 및 디지털 광고 산업 발전의 초석을 마련함.

상기인은 2000년 3월 디지털 마케팅 및 브랜드 컨설팅 전문기업인 코마스인터넥티브 이사직으로 재직하면서, 향후 디지털 광고시장에서의 경쟁우위 확보를 위해 인터렉티브미디어를 중심미디어로 IMC를 추구하는 광고회사로 방향을 설정 하고, 우수한 기술 교류를 위해 약 4년간 정례세미나를 직접 운영하였으며, 그 결과 2003년과 2005년 두 해에 걸쳐 CANNES LIONS FESTIVAL Cyber부분에서 Finalist에 오르는 우수한 성과를 달성함.

뿐만아니라 2005년부터 2007년에는 해외 선진 디지털 광고 기법에 대한 기술 도입과 글로벌 시장에서의 경쟁 우위 확보를 위해 한·중·일 인터넷광고 세미나를 개최하여 국내 디지털 광고산업의 글로벌화 초석을 마련하였으며, 안정적인 해외 시장 진출과 국내 시장 확대를 통해 2015년 코마스인터렉티브 취급고 1,000억(한국 800억, 중국 200억)을 달성하는데 중추적인 역할을 수행함.

2006년 1월부터 2008년 12월까지는 시장영역 확대를 위한 Media Convergence 전략을 강화하여 새로운 온라인 광고 시장인 검색·모바일 광고시장 진출과 새로운 미디어 수요 창출을 위해 PC와 모바일을 연계한 솔루션 개발에 주력하였으며, 2006년 5월 디지털 광고 업계 국내 최초로 코스닥에 등록하는 등 안정적인 회사 성장의 발판을 마련함. 이러한 상기인의 디지털 광고 및 회사발전에 대한 공로를 인정받아 2007년 7월부터 코마스인터렉티브이 대표이사직을 역임하며 지속적인 회사발전을 주도하였음.

2. 디지털 광고 캠페인, 솔루션 기반 활성화 기반 마련

상기인은 2007년 ㈜코마스인터렉티브 대표이사 재임 당시 SKT의 ‘전국민 가위바위보’ 캠페인으로 PC와 모바일 동시 접속자 100만명 이상을 수용하는 행사를 기획하여, 통신 업계 1위 입지를 다질 수 있는 캠페인을 성공적으로 선보임.

뿐만 아니라 디지털 미디어의 근간인 트래픽을 측정하고 트래킹하여 타겟팅 효과를 극대화하고 DB 마케팅의 근간을 만드는 COSEM 솔루션을 개발하여 광고산업의 기술적 발전에 기여함.(온라인/모바일 광고효과 통합 솔루션 개발, 온·오프연계 증강현실 광고 솔루션 개발)

상기인은 다년간의 광고업계 현장에서 습득한 경험과 노하우를 바탕으로 2015년 퍼포먼스 디지털 광고 전문 기업인 ㈜바이너리큐브를 설립하여 현재까지 대표이사로 재임하면서 디지털 광고 기술 개발 및 전문인력 확보 등을 통해 회사발전에 기여함.

특히 온라인광고 성과 예측과 마케팅 자동화솔루션 AD PEDDLE을 개발하여 실시간 성과 추이 및 유입분석, 매체 성과 모니터링 자동화를 근간으로 고객 세그먼트 생성, AI모델링 분석을 통한 광고 성과 예측 솔루션으로 사용하고 있으며, 디지털 미디어 믹스 최적화 솔루션을 개발 중으로 앞으로의 디지털 광고산업의 기술 발전을 위해 지속해서 노력하고 있음.

3. ‘디지털 네트워크로 세계는 하나다’라는 모토로 디지털 광고 선진기술을 해외 진출을 통한 국내 디지털 광고산업의 글로벌 경쟁력 강화에 기여

상기인은 해외 진출을 통한 국내 디지털 광고산업의 글로벌 경쟁력 강화에 기여하였으며 자세한 공적 사항은 아래와 같음.

상기인은 국경이 없는 디지털 산업생태계의 특성을 미리부터 인지하여 향후 디지털 광고 산업의 발전과 디지털 산업의 발전을 위해서는 국내 시장 뿐만아니라 해외 시장 진출이 매우 중요 할 것이라는 판단아래 2008년 혁신적인 디지털 기술을 바탕으로 국내시장을 선도한 후 중국 시장으로 진출하여, 국내 온라인광고 기술 및 서비스의 우수성을 널리 알렸음.

특히 공격적인 글로벌 진출을 위해 2008년 북경에 코마스인터렉티브 지사를 설립하고, 2015년 200억 취급고를 달성하여 국내기업의 저력을 보여주었으며 이후 해외 진출 희망 디지털 광고회사들을 위한 컨설팅을 도맡아 하는 등 온라인광고 산업의 글로벌 경쟁력 강화에 기여한 바가 큼.

상기 기술한 바와 같이 중국에서 취급고 200억을 달성하는 등 국내 디지털광고 서비스, 기술의 저력을 널리 알렸으며 소비자 트랙킹 솔루션을 기반으로 한 솔루션을 선보이며 이커머스 플랫폼 해외 진출에 기여, 활발히 활동함. 또한 북경지사를 시작으로 현재 아시아 5개국에 5개의 지사를 설립, 운영 중인 키스톤마케팅컴퍼니와 제휴하여 디지털 광고 네트워크를 통해 글로벌 경쟁력 강화에 기여하고 있음.

4. 디지털광고 후학양성을 위한 교육자로서의 길

창의력에서 시작하여 창의력으로 끝을 맺는 광고산업의 특성상 향후 국대 디지털 광고산업의 발전을 위해서는 우수한 전문인력 양성 및 확보가 산업의 핵심 경쟁력을 좌우 할것이라는 신념아래 디지털 광고 후진양성에 대해 크게 관심을 가지고,

2001년부터 대학 강의를 맡아 광고, 마케팅의 기술 노하우를 전수 하고 있으며, 2008년 한성대학교 경영학과 겸임교수로 위촉되어 빠르게 급변하는 디지털 광고 기술 및 업계 현황을 반영한 교육과정으로 광고계 후학 양성을 적극 지원함. 뿐만아니라 업계에서의 오랜 노하우를 바탕으로 실무 중심 교육과정을 개설·운영하여 업계 인력수급 안정화는 물론 산학 인력 미스매칭 완화 및 국내 청년 취업률 제고에도 크게 기여함.

5. 궁즉변 변즉통 통즉구(窮即變 變即通 通即久)

상기인은 “사업에 대한 최우선적 가치가 곧 기업 경쟁력”이라는 경영 신념을 바탕으로 자유로운 근로 환경 속에서 임직원들의 창의력을 극대화 하고, 근로자가 행복한 직장 환경을 만들기 위해 다양한 사내 복지 제도를 마련에 앞장서고 있으며, 궁즉변 변즉통 통즉구(궁극에 이르면 변하고, 변하면 통하고, 통하면 오래간다)라는 경영철학을 바탕으로 항상 열린마음으로 상대와 소통하는 자세를 바탕으로 근로자들의 근로의욕 고취는 물론 고객사와의 고객만족을 바탕으로 신뢰를 구축하여 빠른 회사성장을 주도하고 있음.

※ 최근 3년 회사 매출 성장 실적

(단위 : 백만원)

구분	2019	2020	2021
매출액	1,350	6,000	15,510

▣ 수상 내역

- 2003년 CANNES LIONS FESTIVAL Cyber부분Finalist(Rich Media/벅스뮤직)

- 2005년 CANNES LIONS FESTIVAL Cyber부분Finalist(OnceIn,NoWayOut/NATE)

- 2013년 SMART APP AWARD 2013 고객서비스분야대상(래미안다이어리/삼성래미안)

조형준

㈜HS애드

상무

1. 진정성 있는 기업PR광고의 이정표 수립

광고메커니즘의 다변화와 디지털 및 AI시대의 도래에도 불구하고, 기업에 대한 긍정적인 연상 관리는 소비자의 신뢰 제고라는 기업의 든든한 버팀목이 되는데, 상기인은 연령을 초월한 모든 세대의 소비자들에게 공감대를 형성할 수 있는 기업PR 광고들을 통해 ‘진정성 있는 기업PR 광고’라는 모범적인 이정표를 세웠으며, 이러한 성공적인 기업PR 광고캠페인들에서 핵심적인 역할을 수행하며, 국가 경제의 뿌리가 되는 기업들의 긍정적인 이미지 구축과 기업 경제의 발전에 기여하였다.

1) 진정성 있는 기업PR 광고로 기업 경영 활동에 대한 소비자들의 공감 확대 기여

광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 기업의 진심을 전달하지 못하면, 소비자의 마음을 움직일 수 없다. 기업의 경영 활동이 고객의 생활과 함께하며, 더 나은 가치를 제공한다는 진정성을 전달하는 기업PR 광고에서 상기인은 국내 유수의 광고제에서 큰 수상실적을 기록하며, 기업PR 광고의 모범적인 사례를 만들고 기업에 대한 소비자들의 이미지를 제고하여 왔다.

일례로 외환위기와 함께 신용카드 과잉소비 이슈 등으로 인해 신용카드의 순기능이 있음에도 불구하고 전반적으로 부정적 여론이 지배적인 상황에서, 필요한 소비 혹은 오랫동안 망설여 왔던 진정한 소비라면 ‘BC로 사세요’라는 캠페인 슬로건을 만들어 ‘진정한 Buying과 Living’은 무의식적으로 행동전환을 할 수 있는 광고캠페인을 전개함과 동시에 금융권 최초로 시도된 신년광고 ‘부자 되세요’를 통해 광고캠페인의 성공을 넘어 전국민의 신년덕담으로 회자되며 위환위기로 침체되어있던 전국민에게 응원과 희망의 메시지를 전달하였다. 특히 ‘부자되세요’는 어떤 보도자료나 홍보없이도 모든 방송사 뉴스와 주요 프로그램에서 자발적으로 바이럴되는 기획자조차 상상하지 못했던 놀라운 결과를 만들었다. 소비의 본질만을 강조한 경쟁사와는 차원이 다른 광고캠페인을 지속적으로 실시한 결과, 이후 과열경쟁으로 인해 신용카드 전체가 과소비의 주범으로 지목된 시기에도 BC카드만큼은 고객은 물론 언론으로부터 외면되기 보다는 호감을 지속적으로 유지하는 원천이 되었다.

KB금융그룹 바이럴 ‘하늘같은 든든함, 아버지’편은 40개월 미만의 아이를 둔 아빠들에게 '아이가 제일 좋아하는 음식은 무엇인가', '아이의 자는 모습을 지켜본 적이 있는가' 등의 질문을 물어본 뒤, 같은 질문의 주어를 '아버지'로 바꿔 되묻는 등의 내용으로 만들어졌다. 본 광고는 유명인을 내세우지 않고도 힘들 때 기댈 수 있는 아버지에게서 든든함을 배우겠다는 메시지를 잘 전달했다는 평가를 받았다. 영상을 본 사람도, 나누고 공유한 사람도, 심지어 만든 사람까지도 그저 아버지가 가족이 있다는 이유만으로 모두가 하나되어 눈물과 감동을 나눌 수 있었던 한편의 영상으로 대한민국을 감동시켰다. 결과는 11월 18일 라이브후 연말까지 40일간 유투브/페이스북 1100만 조회수, 블로드 포스팅 4300만건, TV 뉴스 8회, 신문 지면 기사 56회를 만들어냈다. 무겁고 딱딱했던 이미지였던 금융권의 기업PR 광고 형식을 깨고, 소비자들에게 진정성있게 다가섰던 본 기업PR 캠페인은 한국광고학회 올해의 광고상, 국민이 선택한 좋은 광고상, 대한민국광고대상 등에서 광고상을 수상하며 진정성 있는 광고캠페인임을 확인하였다.

IBK기업은행 ‘혁신경영 선언’ 편 광고를 통해서는 4년 동안 거의 자라지 않다가 이후 급성장하는 ‘모소대나무’를 키우듯, 혁신 기업의 현재 모습 보다는 미래 가능성을 알아보고 적극 지원하겠다는 IBK기업은행의 다짐을 표현했다. 기업은행만의 안목으로 고객의 가능성을 알아보고 성장을 지원하는 IBK혁신경영의 선언적 의미를 담은 본 광고를 통해 중소기업과 고객의 성장을 돕고, 금융산업과 국가경제의 역동성을 높이는 IBK기업은행의 경영활동에 대한 소비자들의 공감대를 얻는데 크게 기여하였을 뿐 아니라, 역시 국민이 선택한 좋은 광고상, 올해의 광고상, 대한민국광고대상 등에서 광고상을 수상하며, 소비자들의 신뢰를 얻는 기업PR 광고에서 최고의 역량을 증명하였다.

2) 기업 브랜드 이미지 제고 뿐만 아니라 광고의 공공적 역할에도 기여

기업 성공의 중요한 요인으로 기업의 사회적 평판의 무형의 가치가 중요하게 여겨지고 있는 가운데, 기업 공공적 역할을 알리는 기업PR 캠페인을 선도적으로 수행하며, 기업의 사회적 활동을 알리는 데 크게 기여함으로써, 기업 이미지 향상에 크게 CSR 활동의 마케팅적 가치를 크게 알렸다.

일례로 2010년은 대한민국이 G20의장국으로서 국격을 높일 수 있는 새로운 원년이었으며, 대한민국의 국격의 상승은 글로벌 기업으로서 LG의 위상을 높일 수 있는 중요한 한해 였다. 2010년초 국가브랜드위원회에서는 주요 그룹에 G20 의장국으로서 국격을 높일 수 있는 공익캠페인을 전개해 줄 것을 제안하였고, LG는 외국손님을 응대하는 ‘기초질서 확립’을 주제로 한 캠페인을 진행하기로 결정하였다. 이에 상기인은 LG의 캠페인 하면 떠오르는 명화속 외국인과 대한민국 국민을 상징하고 대한민국 국민이라면 누구나 알고 있는 한국화의 주인공의 만남을 통해 고객의 시선을 자극하여 자칫 식상할 수 있는 ‘기초질서 확립’의 에피소드를 재미있게 연출하였으며, ‘사랑해요, LG’를 대신하여 공익캠페인의 성격에 맞게 ‘사랑해요 코리아’를 슬로건으로 제시하여 국가의 국격과 글로벌기업의 경쟁력을 동시에 연상시킬 수 있는 전략하에 캠페인을 전개하였다. 해당 광고는 광고실학회 공익광고 대상과 대한민국 광고대상의 공익부문 특별상을 수상할 정도로 기업이 할 수 있는 공익캠페인의 새로운 방식으로 평가되었다.

2. 혁신적인 스타트업의 마케팅 파트너로서, 스타트업 ‘업(業)’의 확장에 기여

독창적인 아이디어와 혁신적인 제품 및 서비스로 국가 경제의 역동성에 활력을 불어넣어주고, 국민 생활의 양식과 소비 습관의 디지털 전환을 주도하고 있는 스타트업들로부터 신뢰받는 마케팅 파트너로서, 시장에 진입하여 처음으로 마케팅을 시작하는 스타트업들이 시장에서 빠르게 인정받고, 비즈니스 기회를 잡는데 크게 기여했다.

일례로 진행된 배달의민족 '너에게 밥을 보낸다' 광고는 배민 선물하기 서비스를 감동적으로 풀어냈다는 평가를 받았다. 유튜브에선 누적 조회수 3000만회를 기록하며 유튜브 인기광고에도 이름을 올렸다. 배민 선물하기는 배민 앱에서 이용할 수 있는 상품권을 선물하는 서비스로, 선물 받은 분은 음식 배달과 포장, B마트 등 배민 앱 내 다양한 서비스를 주문할 때 사용할 수 있다. 광고캠페인의 효과로 서비스 론칭 후 1년동안 배민 선물하기를 통해 전달된 마음은 300만 건에 달한다. 스타트업의 신규 사업을 초기에 시장에 정착시킨 본 캠페인은 각종 광고제에서 수상하며 마케팅적 효과를 인정받았다.

이외에도 대출 비교 플랫폼 핀다, 국내 대표적인 크라우드 펀딩 서비스 운영회사 와디즈, 온라인 명품 구매 플랫폼 머스트잇 등 스타트업이 내세우고자 하는 마케팅 차별점이 브랜드의 정체성과 연계될 수 있도록 광고기획 캠페인을 펼쳤으며, 마케팅 노하우를 스타트업과 공유하고 시장에서 사업성을 인정받을 수 있도록 상기인이 가진 전문성을 크게 발휘하였다.

핀다의 경우 대출에 대한 고정관념을 새롭게 바꿔온 핀다의 혁신적인 서비스를 ‘대출은 받는 게 아니라 하는 것’이라는 함축적인 메시지로 표현하여 시장에서 대출 비교 플랫폼 핀다의 입지를 크게 강화했으며, 온라인 명품 커머스 머스트잇의 경우 상기인이 주도적으로 참여한 캠페인 이후 한 달 간 애플리케이션(앱) 다운로드 수는 전년 동기 대비 383% 증가했으며, 신규 가입 고객 수도 66% 늘어났다.

와디즈의 경우 신선한 아이디어를 보유하고 있지만 자금이 부족해 이를 만들지 못하는 스타트업들에게 개인 투자자들이 자금을 지원하고 제품을 만들 수 있도록 지원하기 위해 만들어졌다. 그리고 펀딩에 성공한 제품들을 바로 구매할 수 있는 와디즈 스토어 서비스를 오픈하게 되었는데, 이처럼 메이커들은 펀딩 이후의 판로 개척에 도움을 얻을 수 있는 비즈니스를 알리는 캠페인을 기획, 진행하는 등 시장 진출 초기 비즈니스를 제대로 알릴 노하우가 없는 스타트업들에게 광고마케팅 위한 모범 사례들을 만들어 왔다는 평가를 받는다.

3, Advertising에서 Actvertising으로, 광고산업의 고도화

최근 몇 년간 디지털, OTT, 1인 미디어 등 플래폼의 다변화로 콘텐츠 중심의 미디어 소비가 일상화되면서 사업의 정의가 달라지고 있다. 전통 미디어인 TV광고를 통해 브랜드의 인지와 선호도를 높이는 역할을 넘어, 브랜드를 검색하고 콘텐츠를 소비하며 쌓인 데이터를 기반으로 구매 여정 전반에서 전환율을 높이는 새로운 역할이 사업 성패의 핵심이 되었다. Advertising의 시대는 가고 Actvertising 시대로 본격 진입한 것이다.

상기인은 넥슨 메이플스토리와 넷플릭스와 같은 캠페인 등을 통해 기존 전통 미디어 중심의 익숙한 사업의 방식을 벗어난 다양한 실험적인 마케팅 캠페인을 기획하고, 새로운 광고 비즈니스를 실현시켜 왔으며, 이를 통해 더 다양한 컨텐츠를 만들 수 있는 기회, 인지도 증가만 그치지 않고 구매의사 결정에 적극적으로 영향을 미칠 수 있는 기회를 만들어 왔다. 더불어 기존 방식의 인력 투입과 시스템으로는 업계내 경쟁력 유지는 불가능한 만큼, 일하는 방식의 변화와 사업 기회의 확대에 적극 대응해 나가고 있는 중이다.

이와 같이 위 사람은 1993년 광고계에 투신한 이래 한결 같이 광고산업 발전을 위해 많은 노력을 경주해 왔다. 모든 세대의 소비자들에게 공감대를 형성할 수 있는 기업PR 광고들을 통해 ‘진정성 있는 기업PR 광고’라는 모범적인 이정표를 세웠으며, 기업 공공적 역할을 알리는 기업PR 캠페인을 선도적으로 수행하며, 기업의 사회적 활동을 알리는 데 크게 기여하였다. 또한 시장 진출 초기 비즈니스를 제대로 알릴 노하우가 없는 스타트업들에게 광고마케팅 위한 모범 사례들을 만들어 왔다는 평가를 받고 있으며, 광고산업의 고도화를 모색하는 등 광고산업의 발전에 기여한 바가 크다. 이외에도 각종 광고제 심사 및 광고인재 양성을 위한 산학협력, 교육 프로그램 참여 등의 활동을 지속적으로 하여 광고업계 공동의 발전도 꾀한 공로가 있다.

최인호

프리랜서

1. 광고 사진가로서 시작

최인호는 1982년부터 사진작업실인 ‘세진스튜디오’에서 사진을 시작해 계명대학교에서 사진영상을 전공하여 광고사진가로 20년간 종사하였다.

현재는 프리랜서로 활동하며 디지털 사진디자인과 미술로서의 광고사진 작품에

전념하면서 전시회에 참가하여 디지털 사진과 광고사진의 접목을 확대해 가고 있으며 광고사진가의 대구지역 권익 보호를 위한 활동을 이어오고 있다.

2. 광고사진의 가치를 더하다

1992년 대구광고사진가협회 창립회원으로서 광고사진의 저변 확대와 기술 발전에 꾸준히 공헌적인 활동을 이어오고 있다. 특히, 광고 사진이 영상미술로서의 가치를 인정받기 위한 대외적 홍보와 캠페인 활동에 적극적으로 참여하고 있으며, 1995년 12월 (사)한국광고사진가협회와 대구광고사진가협회가 통합해 (사)한국광고사진가협회 대구광역시지회로 통합된 이후, 2011년 제13대 협회 이사 및 대구광역시 지회장으로 재임하여, 국제광고사진교류전 및 광고사진발전을 위한 세미나를 다수 개최하여, 지역적 기술 노하우 부족을 해소해 지역 평준화를 이루어 가고 있다.

1998년에는 사진영상의 해 사진영상축전 ‘한국사진작가 1000인전’에 참여하는 등 대구광역시 내의 광고사진 저변확대를 위한 다양한 활동을 전개하였다.

또한, 2017년부터 (사)한국광고사진가협회 감사(16대, 17대) 취임하여 3년간 봉사하였으며, 2017년 (사)한국미술협회 이사를 겸임하며 미디어아트분과에서 미술과 디지털적 광고사진의 접목을 시도해 오고 있다. 이러한 활동으로 영상분야의 다수 공모전과 전시회를 통해 대중에 광고사진을 미술작품으로 다가갈 수 있도록 인식 개선에 앞장 섰으며, 이와 더불어 우수 인재 발굴을 위해 노력을 아끼지 않았다.

2018년 제21대 (사)한국미술협회 대구광역시지회 부회장에 취임하였으며, 이 기간에도 대구광역시 내 영상이미지 분야 저변확대 및 우수 인재 발굴해 도움을 이어 오고있다.

3. 사진발전을 위한 다양한 활동

최인호는 진중창작품 경연대회(2006년 7월 3일) 사진·영상 부문 심사위원으로 참여하였으며, 2011 대구세계육상선수권대회 홍보, 2011 대구 미디어아트 콘텐츠 공모전 심사위원장(2011년 6월 17일), 대구미술대전 제34회(2014년 6월 14일) 및 제42회(2022년 6월 4일) 미디어아트 사진디자인 부문 심사위원, 경찰의 날 경찰문화제 사진·영상부문 심사위원(2018년 10월 13일), 울진군 매화.노음.삼근마을 간판개선사업 디자인개발 사업 제안서 평가 심사위원(2019년 7월 4일), 울진군 영양읍 시가지간판개선사업 디자인개발 및 실시설계 용역 제안서 평가위원(2021년 7월 16일 ~ 7월 21일) 등 다양한 활동을 통해 광고사진의 저변 확대 활동을 전개하여 왔다.

4. 사회를 위한 봉사

최인호는 2003 대구 세계유니버시아대회 ‘아트카 퍼프먼스’ 작업에 전속사진가로 참석했으며, 2011 대구 세계육상선수권대회(2011년 8월 27일 ~ 9월 4일), 2012 대구국제육상경기대회(2012년 5월 16일 ~ 17일 ), 제93회 전국체육대회(2012년 10월 11일 ~ 17일), 제33회 전국장애인체육대회(2013년 9월 30일 ~ 10월 4일), 2023 대구 국제청소년스포츠축제 개막식(2023년 7월 6일) 기수단 지원 자원봉사자로 참여하였다.

이 밖에도 제 2006-1-경상북도-12호 비영리민간단체 영남백두대간보전회 회장(제4대 2012년 1월 27일 ~ 2013년 12월 31일, 제6대 2016년 1월 19일 ~ 2017년 12월 31일)을 역임하여 환경보전에도 많은 기여를 하여 지역민의 많은 신임을 받고 있다.

최일도

한국언론진흥재단

책임연구위원

ㅇ 상기인 최일도는 1995년 3월 광고대행사 카피라이터를 시작으로 광고업계에 입문하여 제작팀장으로 근무했습니다. 2001년 학업에 뜻을 두고 광고대행사를 퇴사한 후 광고 전공으로 박사학위를 취득하여 언론정보연구소에서 연구 및 후학 양성, 광고산업 관련 프로젝트 등을 수행했습니다.

ㅇ 이후 2010년 6월 1일 문화체육관광부 산하 한국언론진흥재단 연구팀 연구위원으로 발탁되어 미디어정책국 방송영상광고과 및 미디어정책과와 다음과 같은 업무를 수행하였고, 정부광고 단가 획정, 통신빅데이터 활용 옥외광고 노출효과 측정방법 개발, 광고산업 진흥방안 연구 등 정책연구 수행, 한국광고학회, 한국광고홍보학회 이사 등을 역임하며 광고학계에 기여하는 등 총 26년 7월 동안 광고발전을 위해 노력했기에 상신합니다.

1. 1995년 3월 광고대행사 (주)디오컴(누리기획 후신)에 카피라이터로 입사하여 2001년 3월 박사과정 학업을 위해 퇴사할 때까지 광고제작팀장으로 근무하며 현업 경력을 쌓았으며 학위 취득 후 한국연구재단 연구교수 등으로 재직하며 업계와 학계의 발전에 기여(연구논문 및 저서 실적 49편).

2. 2004년 8월 학위 취득 후 강사, 한국연구재단 연구교수를 거치며 교육활동에 전념하였으며, 지도학생들이 KOSAC 금상(2010) 등 다수의 공모전에 입상하여 광고업계로 진출할 수 있도록 지도.

3. 2010년 6월부터 7월까지 문화부 방송영상광고과와 광고 업무영별 담당 규정 법령 검토 TF를 수행해 광고업무 획정 및 광고발전 지원 지속 사업에 기여. 또한 2010년 12월까지 광고산업선진화방안 연구보고서 작성 프로젝트에 주집필자로 참여해 광고산업 주제별 진흥방안을 수립.

4. 2010년 9월부터 2011년 11월까지 방송영상광고과 주관으로 진행된 ‘제1차 광고산업 진흥을 위한 포럼’에 주무간사로 참여해 학계, 업계, 문화부의 협의를 통한 광고정책 입안 및 계획 수립에 기여했으며, 2011년 12월에는 (사)한국광고홍보학회 집행이사로서 방송영상광고과와 ‘광고산업 활성화 방안’ 특별세미나를 개최, 정부광고대상을 신설해 광고산업 발전 및 진흥사업 추진을 위한 관심과 수요를 도출.

5. 2011년 10월부터 11월까지 미디어정책과 주관으로 진행된 ‘종합편성채널 출범과 정부광고’ TF에 주연구자로 참여해 새로운 미디어 환경에서의 정부광고 활성화 방안을 입안했으며, 2011년 12월 종합편성채널 출범에 따라 한국광고주협회와 함께 종합편성채널 광고 단가체계를 획정 발표하여 광고시장 질서 확립에 기여.

6. 2012년 11월 국민소통실, 외부 업계, 학계 전문가로 구성된 ‘미디어 활용, 정책소통 활성화 방안’ TF에 주집필자로 참여해 디지털 미디어환경과 공중의 변화에 적용할 수 있는 대국민 소통 전략방안 수립에 기여.

7. 2015년 문화체육관광부와 방송통신위원회가 주관하는 대한민국광고제에 공공부문 특별상을 신설하여 정부기관 및 공공법인 등의 광고 발전에 기여.

8. 2018년 한국언론진흥재단(문체부)과 한국옥외광고센터(행안부), SK텔레콤, 한국광고학회, 한국옥외광고학회 등과 민․관․학 협업 MOU를 체결하여 국내 최초이자 세계 최초로 통신사 유동인구 빅데이터를 활용한 옥외광고 노출효과 측정모델을 개발, 발표함으로써 정부광고 등 옥외광고 단가체계 확립에 기여. 그 동안 옥외광고계에서는 과학적 노출효과 산정방법이 모호하여 단가체계 등에 대한 근거가 부족한 상황이었으므로 정부기관들과 민간의 협업을 통해 타당한 단가체계 구성의 근거와 논리를 제시함으로써 옥외광고시장의 공정성 확보에 획기적인 전기를 마련.

9. 2018년에는 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」(노웅래 의원) 제정에 참여하여, 법률안 작성, 법 제정 관련 지정토론자 및 법률안과 설명자료 작성자로 입법에 기여.

10. 2019년 정부광고법과 시행방안 공유를 위해 편람 제작 및 지역 공공기관 순회교육, 문화체육관광부 등 중앙부처와 지자체 초청교육 등 공무원 대상 특강 등의 강사로 정부광고법 안착에 기여했으며, 국민소통실 여론과(문화체육관광부)에서 기획하는 정책브랜드 컨설팅 체계를 정립하기 위해 한국광고학회와 전략방안에 대한 세미나를 개최하고 주 발표자로 전략안을 발표.

11. 2019년 한국언론진흥재단에서 구축한 뉴스빅데이터 시스템을 활용하여 정부기관 등의 정책에 대한 평판을 분석하는 모델을 개발하여 시범서비스 함으로써 대국민소통능력 향상에 기여.

12. 2020년에는 문화체육관광부 미디어정책국 방송영상광고과와 광고산업진흥방안 연구를 수행하여 대한민국 광고산업의 발전을 위한 정책 수립 과정에 기여했으며, 정부 중앙부처 대변인 회의에서 글로벌 광고시장 흐름과 평판 분석 모델에 대한 강의를 진행하여 정책수립 및 시행의 과정에 기여.

13. 2021년에는 행정안전부 지방재정공제회 한국옥외광고센터와 함께, 복잡한 옥외광고 효과 측정 관련 빅데이터를 위상수학(topology)을 활용하여 산업에서 활용 가능한 데이터로 체계화하는 프로젝트를 수행하였습니다. 위상수학을 활용한 옥외광고 효과 측정 빅데이터 체계 획정은 학술지 게재와 학술대회 발표를 통해 옥외광고 업계에 제공될 예정.

14. 2006년부터 현재까지 약 16년간 (사)한국광고학회 이사로서 대학생 취업 지도, 광고산업 발전을 위한 세미나 지원 등의 활동에 봉사.

ㅇ 또한 상기인은 2010년부터 한국언론진흥재단 연구위원(책임)으로 재직하면서 문화체육관광부 및 광고업계의 요구를 수렴하여 신문광고요금의 형성변인과 결정요인(2010), 종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제(2011), 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안(2012), 광고산업의 효율적 진흥방안(2013), 해외 정부광고 표현전략 분석(2013), 정책브랜딩 방안(2014), 미디어 정책이 미디어 재원구조에 미치는 영향(2015), 언론사 통합마케팅 방안(2016), 디지털환경의 매체플래닝(2017), 신문 등 광고 법제도 및 정책체계 연구(2017), 다매체 환경의 광고대행 수수료 체계(2018), 옥외매체 광고효과 통합 조사 방안(2018), 정부광고법 제정의 정책적 함의(2019), 정부광고 거래방식 및 수수료 체계(2019), 정부광고의 시각적 표현유형과 크리에이티브(2020), 통합적 정책커뮤니케이션(IPC)을 통한 정책브랜딩 방안(2020) 등 16권의 연구서를 발간 보급하여 정부의 국민소통 전략 수립과 공공영역 광고산업 발전에 기여했습니다.

ㅇ 더불어, 광고학계와의 활동을 통해 미디어 수용자의 매체 소비 예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구(2018), 광고 배경음악의 음계(mode), 속도(tempo), 음량(volume)이 브랜드 이미지 영역에 미치는 영향에 대한 뇌파 측정 연구(2009) 등 33편의 등재학술지 논문을 발표하여 광고학계 균형발전에 기여했습니다. 특히, 광고에서 중요한 부분을 차지하는 광고음악 영역에 대한 고찰과 활용방안에 대한 과학적 연구는 국내 최초로 시작된 분야입니다.

ㅇ 2021년에는 한국옥외광고센터와 함께 산재된 옥외광고 관련 빅데이터를 업계에서 활용할 수 있는 자료로 정리하는 ‘위상수학을 활용한 옥외광고 빅데이터 획정 방안’을 연구하여, 광고시장 과학화에 기여하고 있습니다.

ㅇ 위와 같이 상기인은 광고대행사를 거쳐 박사학위를 취득한 후 대학과 공공기관에 재직하며 정부광고 제도 등 정책적 업무 수행과 함께 광고효과에 대한 신유형 분석기법 개발, 정책브랜딩 전략수립 방안 개발, 광고크리에이티브 부문의 전문성 강화 등 광고산업 발전에 28년 18일 동안 기여를 했기에 본 공적조서를 올립니다.

하윤경

㈜비비디오

전무

ㅇ 1996년 상암기획(주) 국제팀 기획으로 업무를 시작한 이후, 피앤지 등의 해외 광고주의 인바운드 캠페인과 아시아나 항공 및 (주) 대상 등 국내 광고주의 해외 아웃바운드 캠페인을 두루 경험하였음. 1998년 팬틴 (피앤지 샴푸 브랜드)의 “14일 전액 환불보장” 캠페인은, 품질력을 기본으로 한 소비자 신뢰 마케팅의 우수 사례로 선정되어 국내 유수 대학교의 교재 케이스 내용으로도 채택되었고, 아시아나 해외 캠페인은 현지인들에게 우수 캠페인으로 선정되고 인정 받았음. 특히 대상(주)의 다양한 식품 캠페인들은 한국 음식의 진가를 알리고, 또 그 위상을 높이는 데에도 공헌하여 K 컬쳐의 초기 역할을 이미 성공적으로 진행했음.

ㅇ 2000년도에는, 단순히 언어적인 차원의 영어능력자로만 채워지던 국제 업무의 영역에 새로운 프레임을 적용하며, 글로벌 인재로서 새로운 영역을 리드함. 한국을 넘어 일본 시장으로도 영입되어, 일본 내 다양한 캠페인의 성공케이스를 리드함. 한국 광고인의 능력과 자질을 보수적이고 폐쇄적인 일본사회에서 인정받음으로서, 한국 광고인의 위상을 높이는 데 공헌함. 일본 재직 시 Grey Japan의 우수사원으로도 인정받았고, 일본 내 재직하는 한국 광고인 및 마케팅팀과 일본 관계자들의 교류에도 앞장서한국과 일본을 연결하는 역할도 매끄럽게 수행해 내어, 양국의 광고적인 교류와 상호 이해에도 역할을 담당함.

ㅇ 2003년도 Grey Seoul에 재직하면서, 한국 광고 산업의 사이즈나 발전에 비해 리져널 및 글로벌 업무의 중심인 허브 역할을 한국에서 리드하는 기회를 처음으로 마련함. 안정적인 업무 능력에 대한 광고주의 신뢰를 바탕으로 2003년 부터, 피앤지의 리져널 및 글로벌 업무의 허브 역할을 대한민국에서 리드하는 중심 역할을 담당함. 이머징 마켓으로 떠오르는 ASEAN 및 CHINDIA 마켓도 아우르면서, 세제 및 섬유 탈취제와 섬유유연제 제품의 런칭 및 성장 캠페인을 다수 리드함. 아시아 대륙을 넘어, 미국 및 유럽지역의 자동차 방향제 캠페인의 리더로서 관할 국가 소비자의 심도있는 인사이트 도출은 물론, 해당 국가의 맞춤 캠페인을 개발했고, 광고주 예산에 따라, 최소한의 로컬라이제이션으로도 효과를 얻을 수 있는 마스터 캠페인 개발 및 가격 경쟁력 있는 태국 프로덕션 인프라 촬영, 편집 비즈니스 모델을 새로 개발하여, 광고주의 예산 효율성에도 공헌했고, 아시아 국가 광고인들에게 한국 광고인의 리더쉽 역할 및 우수성을 알리는 데 공헌함. 피앤지 광고주의 한국, 리져널 및 글로벌 까지 아우르는 업무 스펙트럼으로 “Agency of the Year" 및 ”Best Partner"를 재직 시 매년 수상함.

ㅇ Grey Seoul에 재직하는 동안, 시린이 전문 치약인 센소다인으로 대한민국 광고 대상 우수상을 수상했고, 잇몸약 파로돈탁스 및 질레트 옥외 캠페인으로 Clio Awards 동상을 연이어 수상하는 등, 광고주의 작은 예산도 스마트하게 극복해내는 좋은 케이스를 다수 확보했음.

ㅇ 2005년도의 경우, 국내 패션 브랜드인 태진 인터내셔널(주)의 루이 까또즈 SS캠페인으로, [애드타임즈] 선정 우수 캠페인으로 지목되어, 과감한 카메라 왜곡기법으로 제품중심의 드라이한 의도를 감각적으로 살려내는 기획력을 인정받기도 함.

ㅇ 2014년도 부터는 볼보 자동차의 국내 캠페인을 리드하면서, 볼보 SUV 차량의 국내 판매 기록을 깨는 성공적인 로컬 캠페인을 개발하였고 해외에서도 어뎁트하는 케이스를 만들었고, 유사한 사례로 변비약 둘코락스 캠페인은 그대로 미국 및 캐나다 시장에서 어뎁트 되어 한국 캠페인의 위상을 높였음.

ㅇ 2021년도 BBDO Korea에 재직하면서, 다양한 광고주의 국내외 성공 캠페인을 개발하는 것은 물론, 26년 넘게 광고업에 몸담은 시니어 선배로서 인턴 및 주니어 사원들의 교육에도 공을 들여, 광고 인재 육성에도 지속적으로 노력해 오고 있음. 26년이 넘는 재직 기간 동안, 다양한 인턴과 주니어 사원들을 양성했고 그들이 현재 국내외 광고회사 및 마케팅 부서에서 주요 역할을 담당함으로써 산업 발전과 성장에 기여하는 데 일조함. 최근에는 유수 국내 광고제의 심사위원으로도 활동하며 광고산업의 질적인 성장에도 도움이 되려고 노력하고 있음

홍성현

㈜대홍기획

대표이사

ㅇ 상기인은 1988년 대홍기획에 입사한 이래 35년간 광고업에 종사해 온 전문 광고인으로 현재 대홍기획 대표이사직을 역임하고 있습니다. 광고대행사 사원으로 입사해 대표이사로 취임하기까지 오롯이 광고인으로서 평생을 살아오며 대한민국 광고산업 역사의 산증인이라 해도 무방한 상기인은 광고산업 발전을 위한 많은 기여를 해 왔습니다.

1. 많은 다양한 광고주, 특히 신설 브랜드와의 상생

35년이라는 시간동안 상기인이 담당해 온 광고주는 모두 열거하기 힘들 정도입니다. AIA생명, IBK기업은행, KT, LG유플러스, SK루브리컨츠(ZIC), SK이노베이션, SK하이닉스, 경동제약, 네이버, 넥슨, 노랑풍선, 롯데닷컴, 롯데면세점, 롯데호텔, 롯데리아, 롯데푸드, 롯데건설, 롯데시네마, 롯데칠성음료, 리복, 블랙야크, 삼양사, 직방, 쿠쿠전자, 파크랜드, 하이마트 등 수 많은 광고주의 광고캠페인이 상기인의 손에서 탄생했습니다. 금융, 의류, 통신, IT, 가전, 제약 등 다양한 분야의 광고주를 담당하였고, 이 과정에서 각종 광고 캠페인 성공 사례를 통해 광고주의 만족도를 높이고 광고산업의 발전에 이바지해 왔습니다.

특히 노랑풍선이나 직방, 상쾌환, 그날엔 등 지금은 누구나 알만한 이름이지만 당시에는 생소했던 신설 브랜드의 런칭 광고를 성공적으로 수행하고, 디셈버앤컴퍼니(핀트), 보맵, 이팝소프트(말해보카), 에이블리코퍼레이션 등 다양한 스타트업 회사의 런칭에 대한 마케팅 전반을 컨설팅하며 중소기업의 시장 진출을 돕는 등 광고주와 광고회사가 서로 상생하는 모범적인 모습을 그려내기도 했습니다.

2. 빅데이터 기반 광고마케팅 변화 주도

단순히 오랜 시간동안 광고업에 몸 담고, 다양한 광고주를 경험했다는 이유만으로 광고산업의 발전에 이바지했다고 할 수는 없을 것입니다. 상기인은 전통적인 광고기획의 틀에 머무르지 않고, 급변하는 디지털 환경에 선제적으로 대응하기 위해 수년 전부터 꾸준히 디지털미디어와 다양한 플랫폼을 활용한 광고에 관심을 보여 왔습니다.

2019년 대표이사로 취임하면서는 ‘데이터드리븐 마케팅 솔루션 컴퍼니’를 슬로건으로 정하며 디지털 트랜스포메이션이 단순한 외침으로 남지 않도록 세부적인 실행에도 박차를 가했습니다. 대홍기획 자체적으로 빅데이터 분석 플랫폼인 ‘D-BIGS 2.0’을 구축하도록 하고, 이를 통해 소셜 데이터에서 얻은 인사이트를 소비자 구매 데이터로 검증하고, 실제 구매 타깃을 추출하여 맞춤형 빅데이터 컨설팅 서비스를 제안할 수 있도록 했습니다. 트렌드 센싱, 신제품 컨셉 개발, 소비 라이프 인사이트, 구매 라이프 인사이트, 캠페인 효과 진단까지 모든 빅데이터를 지원할 수 있게 된 것입니다.

2020년에는 종합대행사 최초로 빅데이터 플랫폼 기업 ‘아이지에이웍스’와 데이터 기반 마케팅 수행에 필요한 통합 광고 운영 플랫폼인 Tradingworks에 대한 계약을 체결하기도 했습니다. 이를 통해 디지털 마케팅 경쟁력 강화는 물론, 전통매체인 TV, 인쇄광고 등에서도 데이터 기반의 차별화된 광고 서비스를 제공할 수 있는 틀을 마련하며 국내 광고시장에 새로운 변화와 트렌드를 이끌어 내고 있습니다.

3. 메타버스/NFT사업을 통해 광고마케팅의 새로운 비전 제시

데이터 분석 외에도 메타버스와 NFT 사업에 뛰어들며 디지털 트랜스포메이션에 적응하는 광고대행사의 선도적인 모습을 보이고 있습니다. 2021년 글로벌 메타버스 게임 기업 ‘해긴’과 메타버스형 업무협약을 체결하는 것을 시작으로 다양한 시도를 이어오고 있습니다. 2022년에는 메타버스 플랫폼 전문기업 ‘오썸피아’에 투자하고, 블록체인 전문기업 ‘블로코’ 지분 인수를 실시하면서 관련 업무 확장을 위한 바탕을 다지기 시작했습니다.

2022년 사내에 메타버스 및 NFT 전담조직을 신설하면서 본격적인 활동을 시작했습니다. 대표적인 사례로, 세븐일레븐 메타버스 편의점인 ‘카이아섬점’ 오픈을 들 수 있습니다. 메타버스 게임 기업 ‘해긴’의 모바일 캐주얼 소셜네트워크게임 ‘플레이투게더’ 내에 오픈한 가상현실 점포로서, 오픈 3주 만에 1,000만 명이 넘는 유저가 방문하며 관심을 받았습니다. 기존 게임 유저들에게 친숙한 편의점을 가상 매장으로 확장함으로써 유저에게 거부감 없이 네이티브한 마케팅 효과를 내며 메타버스 세계관과의 연결 선상에서 성공적으로 브랜등 활동을 수행했다는 평을 받았습니다.

같은 해에 NFT와 불고기버거 세트 상품이 결합된 실물가치형 ‘롯데리아 1992 NFT’를 발행하기도 했습니다. 제품 구매를 위한 매혹적인 카피나 영상 대신에 NFT라는 신기술 상품을 활용한 광고마케팅 전략을 시도한 것으로, 해당 NFT는 판매 개시 5분만에 완판되는 뜨거운 반응을 얻었습니다.

이에 힘입어 NFT 통합 솔루션 ‘나래(NAREA)’ 사이트를 런칭하고, 다양한 NFT 상품군을 기반으로 다양한 브랜드와 함께 멤버십, 티켓, 명품 인증서 등 NFT에 익숙하지 않은 소비자들도 쉽게 접근할 수 있는 프로젝트를 준비 중입니다.

2023년에는 NFT 홀더가 자신의 벨리곰 NFT를 직접 출품 및 전시하는 ‘벨리곰 NFT 오프라인 전시’를 개최하고, 롯데웰푸드의 스낵을 먹고 실시간으로 변화하는 뇌파를 미디어아트로 변환시키고 이를 NFT로 발행하는 체험형 NFT 프로젝트인 ‘테이스트, 필, 비 아트(Taste, Feel, Be Art)’를 진행하기도 했습니다.

이러한 과감한 시도는 기존의 마케팅 기법과 기술로는 성장에 한계를 보이고 있는 광고시장에 새로운 탈출구와 비전을 제시하는 획기적인 도전이라고 볼 수 있습니다.

[벨리곰 NFT 오프라인 전시 모습과 나래 티저사이트 화면]

4. 디지털 트랜드를 반영한 다양한 캠페인 주도

광고의 디지털 트렌드는 다양한 곳에서 급변하고 있습니다. 상기인은 이러한 트렌드를 놓치지 않고, 틀에 박힌 사고에서 벗어나 과감한 시도를 통해 소비자와 광고주의 만족도를 꾸준히 높여가고 있습니다.

많은 관련 사례들 중에서 일부만 꼽아 보자면, 2020년 롯데렌터카 유튜브 광고를 이야기할 수 있겠습니다. 이 광고는 아저씨와 해바라기 영화의 유명 장면을 코믹하게 패러디하면서 역대 최단 기간인 방영 7일만에 유튜브 조회수 1,000만건을 돌파했으며, 코로나19의 영향으로 집콕과 거리두기가 일상이 되어버린 ‘뉴노멀’시대가 도래하는 가운데 렌터카 업계의 언택트 시대를 선도하고자 하는 롯데렌터카의 방향성을 재치있게 표현했다는 평을 받았습니다.

또한 2021년에는 부캐 세계관이 확산하는 트렌드를 캐치하여 매드몬스터를 롯데제과 꼬깔콘의 광고모델로 활용하면서 큰 이슈몰이를 했습니다. 매드몬스터가 인기를 얻자 재빠르게 아이돌 팬클럽 광고 형식을 빌려 홍대입구 지하철역에 옥외광고를 제작했고, 실제로 이 광고물에는 실제 아이돌 응원광고에 팬들이 포스트잇을 붙이는 것처럼 많은 포스트잇이 붙었습니다.

가장 최근에는 MZ세대 사이에서 인기를 끌며 확산되고 있는 짧은 동영상인 ‘숏폼(short-form)’ 형태를 활용하여 세븐일레븐 비빔밥 도시락 광고를 시도하기도 했습니다. 아무리 좋은 메시지와 완성도를 가진 광고라도 짧은 시간 내에 소비자의 관심을 끌지 못한다면 ‘건너뛰기’ 버튼을 피해갈 수 없는 시대에서 ‘짧게, 부담 없게, 재미있게’라는 취향을 반영한 디지털 화법을 구사한 사례로, 조회수 480만건을 돌파하고 댓글 이벤트로 소비자 참여를 유도하면서 숏폼 콘텐츠의 효과를 톡톡히 누린 우수사례로 평가 받고 있습니다.

이러한 일련의 노력과 시도는 기존의 광고 틀에 디지털 베이스의 시각과 트렌드를 반영하여 성공적인 캠페인을 이끌어 냄으로써, 광고시장의 판을 확장하고 새로운 광고의 틀을 마련하는 등 광고업계 발전에 기여한 사례들이라 할 수 있습니다.

[롯데렌터카 유튜브 광고 / 꼬깔콘 지하철 옥외광고 / 세븐일레븐 비빔밥도시락 숏폼 광고]

5. 각종 국가브랜드 행사로 국격 향상에 기여

상기인이 광고산업의 디지털 트렌스포메이션에만 몰두한 것은 아닙니다. 기존의 광고 및 프로모션, 특히 국격을 높일 수 있는 행사에 있어서는 그간의 노하우와 네트워크를 바탕으로 여전히 다양한 기여를 해 오고 있습니다.

2015년에는 ‘빛마중’을 주제로 광복절 행사 이래 최초로 개최된 ‘광복 70주년 전야제’를 담당하여 성황리에 진행했습니다. 해당 행사는 정부가 해마다 열어온 광복절 행사의 틀을 탈피하고 다양한 세대와 계층이 함께 즐기는 장으로 마련했다는 점에서 기존 행사와 차별화되었습니다.

2016년에는 중국 베이징에서 개최한 ‘한국관광의 해 개막식’을 수주하여 다양한 한국문화 콘텐츠와 다채로운 한국의 매력을 1,300여명의 관계자 및 참석자들에게 선사했습니다. ‘오미오미(五美五味)’를 주제로 국립무용단 및 K-POP 가수들의 공연과 관광콘텐츠 홍보, 한식 정찬요리 대접 등의 다양한 콘텐츠를 제공하는 자리였습니다.

2018년에는 ‘평창 동계올림픽’ 성화봉송을 대행하고, 다양한 홍보를 담당하며 온 국민의 염원이 담겼던 올림픽을 전국에 알리는 역할을 수행했습니다. 대한민국에서 30년만에 다시 개최된 평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽대회의 성화봉송을 대행하며 세계인의 열정과 환희를 비추었습니다. 또한 ‘평창 동계올림픽 G(Game)-1,000일 기념행사’를 실시하며 올림픽의 성공적인 개최를 알리는 한 편, 전국 각지에 올림픽 홍보존을 조성하며 국민들의 관심을 지속적으로 끌어 올리는 데에 일조했습니다. 더불어 ‘평창 동계올림픽 러브 커넥티드 캠페인’을 진행하며 올림픽 개최와 진행을 위해 애쓰는 숨겨진 공로자들에게도 관심을 가질 수 있도록 하며, 개최 관계자와 관련 근로자, 그리고 관객들을 모두 아우르는 캠페인을 수행했습니다.

[평창 동계올림픽 G-1,000일 행사 / 전국 홍보관 / 러브커넥티드 캠페인]

6. 광고 크리에이티브를 통한 ‘선한 연향력’ 확산

상기인은 광고캠페인이 단순히 광고주의 이익 추구 수단만이 아닌 사회 전체에 도움이 되는 수단이 될 수 있도록 광고인으로서 의미 있고 가치 있는 광고를 만들고자 노력했습니다.

다양한 사례가 있지만, 우선 IBK기업은행을 꼽을 수 있습니다. IBK기업은행의 광고를 대행하던 2011년~2013년, 해당 은행은 은행명에 ‘기업’이라는 단어가 들어가 있는 관계로 ‘기업만 거래하는 은행’이라는 인식이 강했고, 이로 인해 오랜 기간 개인고객 유입에 어려움이 있어 왔습니다. 이에 ‘참 좋은 은행’을 슬로건으로 하여 ‘기업은행은 기업 뿐 아니라 누구나 이용할 수 있다. 기업은행에 예금하면 기업이 산다. 기업이 살면 일자리가 늘어난다.’는 설명식 광고를 집행했습니다. 이는 톱모델을 활용하거나 예술적 화려함이 돋보이지도 않았지만 선풍적 인기를 끌었으며, 당시 ‘3단 논법 광고’의 붐을 일으키기도 했습니다. 이는 광고를 통해 기업과 개인 모두를 이롭게 하는 모범적인 사례로 볼 수 있습니다.

상업 광고가 아닌, 온전한 영향력 행사만을 위한 재능기부형 크리에이티브도 많았습니다. 2016년에는 부산시와 함께 ‘핑크라이트 캠페인’을 이끌었습니다. 핑크라이트는 임산부의 대중교통 편의를 위해 전국 최초로 도입한 IoT 기반의 임산부 배려석 자리 양보 알리미로, 대홍기획의 재능기부와 기술지원으로 시작된 사업입니다. 실제로 부산지하철 1호선을 시작으로 현재는 전 편성에 설치되어 있으며, 이를 통해 임산부들이 좀 더 편하고 자연스럽게 자리를 양보 받는 문화 조성에 일조하고 있습니다.

2019년에는 ‘세탁비닐 재활용 캠페인’을 진행했습니다. 해당 아이디어는 뉴욕페스티벌 프로모셔널부문 동상, 부산국제광고제 환경부문 은상, 대한민국 광고대상 2관왕 등을 달성한 기발한 아이디어임과 동시에, 연간 4억장에 이르는 일회용 세탁비닐을 재활용할 수 있도록 한 사회 공헌적인 아이디어입니다. 세탁비닐의 하단부를 일반적인 종량제 쓰레기봉투 형태로 디자인해 재활용을 유도한 해당 캠페인은 무분별한 일회용품 사용에 대한 경각심을 알리는 캠페인으로 호평을 받았습니다.

[IBK기업은행 광고 / 핑크라이트 캠페인 / 세탁비닐 재활용 캠페인]

7. 업계 선도기업으로서 예비 광고인 발굴 및 육성, 신규고용 창출에 기여

상기인은 광고기획에 있어서 좋은 아이디어를 얻기 위해 울타리를 두지 않았습니다. 젊은 예비 광고인들과의 아이디어 공유 활동을 통한 새로운 협업모델을 만들었습니다. 일례로, 전통적인 방식의 아이데이션을 통해서는 돌파구를 찾기 힘들다고 판단하고 ‘슈퍼아이디어그룹’과 ‘Young Valuest’를 만들어 운영한 적이 있습니다.

2015년 네이버 광고주의 요청은 네이버 모바일앱의 숨겨진 기능을 선별하고 소비자들이 생활 속 쓰임새를 발굴하여 공감하게 하는 것이었습니다. 이를 심층적으로 파악하기 위해 기획한 것이 대학생을 포함한 20대로 구성된 ‘슈퍼아이디어그룹’이었습니다. 연령별로 그룹을 나누고, 제시된 키워드에 따라 생각을 도출할 수 있는 다양한 방법으로 자신의 생각을 표현하고, 이를 통해 인사이트를 얻어내는 조사방법이었습니다.

넥슨의 경우도 이와 유사합니다. 당시에는 지금처럼 게임광고가 적극적이지 않았고, 광고인들도 어떻게 접근해야 할지 몰라 어려워하던 시기였습니다. 이에 게임에 친숙한 대학생들을 모집하여 ‘Young Valuest’를 운영하기로 했습니다. 실제로 해당 게임을 하는 이들이 매주 모여 게임의 장단점이나 게임 상에서 공감할 수 있는 내용을 토론하고, 이를 통해 소비자에게 어필할 수 있는 키 메시지를 도출해 냈습니다.

[Young Valuest 모집 포스터]

2022년에는 한국광고산업협회의 이사로서 예비 광고인 육성과 모집의 중요성을 주장하며 ‘ADD(AD+DREAM) JOB 페스티벌’을 주도적으로 추진하고, 참여했습니다. 과거 대비 광고 전문가를 꿈꾸는 대학생들은 나날이 줄어가는 현상을 보이고 있습니다. 인크루트 등 취업 전문 사이트에서는 광고/홍보/마케팅 분야 경쟁률이 급감한 것으로 조사 결과를 발표했으며, 실제로 매년 진행하는 신입사원 채용 결과를 보면 지원자 수가 지속적으로 감소하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이러한 상황에서 잠재 지원자들에게는 광고업의 매력을 알리고, 회사로서는 보다 뛰어난 역량과 잠재력을 가진 예비 광고인을 모집할 수 있도록 유수의 광고대행사들이 협업하여 함께 채용 부스를 운영하고 관련 강의를 진행하는 ‘ADD JOB 페스티벌’ 주최를 제안하고 추진했습니다. 한국광고산업협회와 한국광고학회가 공동주관한 이 행사는 광고에 관심을 가진 많은 대학생들이 방문하며 성황리에 마무리되었으며, 그 인기에 힘입어 올해에도 2회 행사를 준비하고 있습니다.

[ADD JOB 페스티벌 행사 현장 및 포스터]

이러한 프로그램들은 예비 광고인들에게 광고에 대한 긍정적인 메시지를 전달하고, 이들에게 광고 현장 경험의 기회를 제공하며 광고업의 미래를 탄탄히 다지기 위한 상기인의 고민과 노력의 결실입니다. 특히 대표이사로 취임한 이후로 매월 평균 20명 이상의 대학생들에게 인턴실습 기회를 제공하며 그들의 꿈을 응원하고 있습니다. 이러한 활동은 향후 광고 산업을 이끌어 갈 예비 광고인을 육성하는 초석이 될 것입니다.

8. 활발한 대외활동을 통한 국제광고제 유치

상기인의 업적은 광고 현장에만 국한되지 않습니다. 2014년과 2015년 2년간 대한민국광고대상 집행위원으로 활동하면서 업계의 발전을 위해 노력했으며, 2019년 1월에는 한국광고총연합회 감사로 선임되는 등 광고업 전반적인 발전을 위한 활발한 대외활동을 하고 있습니다.

특히 올해에는 한국광고산업협회 이사로서 ‘애드아시아’ 광고제의 한국 유치에 큰 힘을 보태기도 했습니다. 애드아시아는 1968년 일본 도쿄를 시작으로 지금까지 32차례 열린 전통 있는 글로벌 광고제로, 한국 개최는 1984년 서울, 2007년 제주에 이어 금번이 세 번째입니다. 이러한 의미 있는 글로벌 광고제 유치를 위해 다양한 관계자를 만나며 그 누구보다 열심히 노력했고, 그 결실을 맺을 수 있었습니다. 이는 대한민국 광고의 위상을 높이는 계기를 마련한 사례라고 볼 수 있습니다.

9. 파트너사와의 현실적인 상생에 기여

상기인은 광고업계 내에서의 상생과 발전을 위해 파트너사를 관리하고 지원하는 일에도 앞장서고 있습니다.

일례로 당사 재경팀에 지시하여 ‘정기지급일 제도’를 운영하도록 했습니다. 하도급법 상 파트너사에 대한 비용 지급은 위탁한 용역을 마친 날을 기준으로 60일 이내에 지급하도록 되어있는데, 영세사업자가 대부분인 파트너사들의 경영상황을 감안하여 60일 여부와 상관없이 매월 정기 지급일에 비용을 지급하도록 하여, 법적 기한보다 평균 1~2주 이상 빠르게 지급하고 있습니다.

또한 ‘계약금 상향 지급 제도’를 신설하였습니다. 통상적으로 10% 수준으로 지급하는 계약금을 상대적으로 현금 유동성이 낮은 파트너사에게는 최대 30%까지 상향 지급하는 제도로서, 이는 파트너사들에게 실질적인 경영상의 도움을 주는 제도입니다. 많은 파트너사들이 이에 대한 고마움을 직접 표현하기도 했습니다.

더불어 회사와 함께 양질의 광고를 제작하기 위해 노력해준 파트너사에 감사를 전하고, 향후 더 건강한 파트너십을 구축하기 위한 목적으로 매년 ‘베스트 파트너사’를 선정하고 시상하며 모범적인 파트너십을 만들어가고 있습니다.

[베스트 파트너사 시상식]

10. 기업인으로서의 사회적 책임 실천

기업의 사회적 책임에 대한 관심도 빼놓을 수 없는 부분입니다. 각종 CSR활동을 통해 기업의 사회적 가치를 창조하는 데에도 앞장서고 있습니다.

채용의 경우 장애인 고용 및 지원을 실시하고 있습니다. 직무 전문성을 요하는 광고대행업에 있어서 장애인 고용은 많은 제약을 동반하는 것이 현실이지만, 2019년 6월 장애인 운동선수 고용계약 체결을 통해 새로운 형태의 지원방식으로 장애인 고용이라는 사회적 책임을 다하고, 장기적으로는 장애인 운동선수 처우 개선 및 장애인 스포츠 발전에 기여하고 있습니다.

또한 유니세프, 홀트아동복지회, 메이크어위시재단, 서울시 중구 아동센터 등 다양한 단체에 적극적인 후원 활동을 실시하고 있으며, 내부적으로도 직원들과 함께 후원을 위한 목도리 만들기나 소원 팔찌 만들기, 커피가루를 재활용한 비누 만들기, 하늘공원과 노을공원에 나무숲 만들기 등 다양한 봉사활동을 주체적으로 운영하며 사회 공헌을 위한 노력에 힘을 쏟고 있습니다.

[나무숲 만들기 봉사활동]

이상에서 열거한 바와 같이, 상기인은 대홍기획에 사원으로 입사해 대표이사로 취임하기까지 오롯이 광고인으로서 평생을 살아 왔으며, 지난 35년간 광고산업 한 길에만 몸 담으며 다양한 분야에서 다양한 경험을 통해 전문 광고인으로서 성실히 본인의 역할을 수행해오고 있습니다. 또한 다양한 대내·외 활동을 통해 회사와 광고산업 발전에 기여함은 물론, 후배 광고인들에게 모범을 보이며, 끊임없이 대한민국 광고산업의 나아갈 길에 대해서 고민하는 인력입니다.

대한민국 광고 역사의 길을 현장에서 걸어오고, 이제는 한 회사의 대표로서 대한민국 광고산업이 나아길 길을 고민하며 제시하고 있는 상기인의 공적을 인정하고자, 2023년 유공 광고인으로 추천합니다.