이 규정에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같다.
1. '광고물'이라 함은 커뮤니케이션 미디어를 통하여 수용자에게 전달되는 일체의 광고를 말한다.
2. '어린이'라 함은 13세 미만의 사람을 말한다.
3. '청소년'이라 함은 19세 미만의 사람을 말한다.

광고는 소비자의 정서를 해치거나 광고의 품위를 손상시키는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 공중도덕과 사회윤리에 위배되는 내용
2. 폭력이나 반사회적 행동을 조장하는 내용
3. 공포감이나 혐오감을 조성하는 내용
4. 신체적 결함이나 약점을 희화화하거나 조롱하는 내용
5. 사회적 위화감이나 열등감을 조성하는 내용

② 광고는 근거가 분명하지 아니하거나 소비자에게 착오를 일으키게 하는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 사실이 아니거나 근거가 불확실한 내용
2. 성분, 재료, 함량, 규격, 효능 등을 오인하게 하거나 기만하는 내용
3. 객관적으로 인정받지 못하거나 확인될 수 없는 최상급의 표현
4. 외국상품을 국내상품으로, 또는 국내상품을 외국상품으로 오인하게 하는 표현

상품 등(이하 '용역' 포함)과 관련된 자료를 인용한 광고는 소비자를 현혹할 수 있는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 상품과 직접적인 관련이 없는 자료나 통계를 인용하거나, 난해한 전문용어 또는 과학용어를 사용하여 소비자를 현혹하는 표현
2. 부분적으로만 타당성을 갖는 자료를 이용하여 전체적인 타당성이 있는 것처럼 하는 표현
3. 공적 신뢰성이 없는 단체의 발표내용을 인용하는 표현

② 소비자의 구매행위를 오도시킬 가능성이 있는 다음과 같은 비교광고 표현을 하여서는 아니된다.
1. 자사상품의 우월성을 부각시키기 위하여 비교대상 내용이나 항목을 조작적으로 선별하는 내용
2. 부분적인 우월성을 바탕으로 상품 전체의 우월성을 주장하는 내용
3. 상품의 성능, 기능 또는 등급이 전혀 다른 것을 비교대상으로 하는 내용

③ 비교광고의 자료는 공공기관이나 대학부설연구소 등 광고주와 무관한 연구소 또는 시험검사기관에서 합리적인 절차와 방법에 기초하여 객관적으로 입증되었거나 입증될 수 있어야 한다.

① 소비자조사를 광고에 사용하는 경우에는 다음과 같은 사항을 제시하여야 한다.
1. 조사실행주체
2. 조사실시 날짜나 표본수 및 조사의 대상지역
3. 조사방법

② 객관적인 근거없이 무공해, 녹색, 그린, 환경친화적 등과 같이 광범위한 환경적 효능 또는 환경보호효과를 주장하는 표현을 하여서는 아니된다.

③ 국가나 공공단체가 인정한 환경관련표시 또는 국제적으로 인정된 환경관련표시를 사용할 권한이 없음에도 이를 사용하거나 이와 유사한 도안이나 기호를 사용하여서는 아니된다.

④ (생)분해, 리필(Refill)가능, 오존층에 안전, 초절전, 물절약 등 특정분야의 환경보호효과를 주장할 경우에 는 해당부문 환경보호효과의 내용을 구체적으로 표현하여야 한다.

② 광고는 바른 언어생할을 해치는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 과도한 비속어, 은어 등의 사용
2. 기타 광고에 부적당한 언어의 사용

① 광고는 어린이 보호를 위하여 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 어린이가 그 상품을 갖지 못하면 열등감을 갖게 된다거나 다른 어린이로부터 조롱의 대상이 될 것으로 믿게하는 표현
2. 광고상품을 사용함으로써 부모나 어른들 또는 어린이들로부터 인정을 받을 수 있다는 내용의 직 · 간접적인 표현
3. 어린이의 사행심을 자극하는 표현
4. 어린이를 위험한 장소에 있게 하거나 위험한 행동을 하게 하는 표현

② 장난감, 게임기 및 기타 어린이들의 관심을 끄는 상품에 대한 광고는 어린이의 판단력과 경험을 고려하여 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 상품의 크기와 비례가 실제 이상으로 보이는 표현
2. 장난감이 기계적으로 움직이는지, 수동적으로 움직이는지 분명하지 아니한 표현
3. 장난감과 실제 물건이 혼동될 수 있는 표현

② 식품의 영양소 함량에 대한 내용을 광고할 경우에는 다음과 같은 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 객관적인 근거 없이 무가당, 저당도, 저지방, 저칼로리 등의 영양소 함량을 표현하는 내용
2. 영양소의 함량을 구체적으로 명기함이 없이 특정 영양소의 함량이 일반적인 식품보다 현저한 차이가 있다고 강조하는 내용

③ 식품광고는 국민의 건강을 위하여 소비자를 기만하거나 오인하게 하는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 의약품으로 오인할 우려가 있는 내용
2. 의약품처럼 질병의 치료나 예방에 효능이 있다거나 이를 암시하는 내용
3. 식품위생법에서 규정하고 있는 유용성 등에 대한 허용범위를 벗어나는 내용
4. 화학적 합성품을 사용한 식품을 마치 천연원료를 사용한 식품인 것처럼 표현하는 내용
5. 직접 사용해 본 경험이 있다는 소비자가 추천, 보증 또는 감사를 표현하는 내용
6. 의사, 한의사, 식품영양사 등 의료인이나 전문인이 추천 또는 보증하는 내용

④ 어린이용 가공식품 광고는 다음과 같은 표현을 하여서는 아니된다.
1. 정상적인 식사를 대용할 수 있다는 표현
2. 모유를 대체한다거나 모유수유(授乳)를 경감할 수 있다는 표현

② 주류광고는 건강을 해치거나 청소년의 건실한 생활을 해칠 우려가 있는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 음주가 사회적 인정이나 성공에 필요하다고 주장하거나 이를 암시하는 표현
2. 적당한 음주가 건강에 좋다는 표현
3. 음주가 근심, 걱정을 없애준다거나 치료에 도움이 된다는 표현
4. 운동, 등산, 작업중에 음주하는 것을 묘 사하는 표현
5. 음주를 운전이나 위험한 일에 긍정적으로 연결하는 표현

① 담배광고는 관련법규의 범위 안에서 이루어져야 하며 광고가 허용되는 경우에도 흡연은 건강에 해롭다는 내용의 경고문구를 표시하여야 한다.

② 담배광고는 미성년자를 대상으로 하여서는 아니 되며 비흡연자에게 직접 또는 간접으로 흡연을 권장하거나, 유도하여서는 아니 된다.

① 건강보조기구나 건강관련상품을 광고할 경우에는 다음과 같은 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 의약품이나 의료기구로 오인할 우려가 있는 내용
2. 의약품이나 의료기구와 같은 효능·효과를 주장하는 내용
3. 건강상태에 대한 불필요한 공포감이나 불안감을 조장하는 내용

화장품 광고(기능성 화장품 포함)는 소비자를 오도 또는 기만할 우려가 있는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 의약품으로 오인하게 하는 표현이나 이를 암시하는 표현
2. 기능성 화장품이 아닌 것을 기능성 화장품으로 오인하게 하는 표현
3. 주성분이 아닌 원료나 성분을 과장하여 주성분으로 오인하게 하는 표현
4. 허가 받은 사항 이외의 효능을 나타내는 표현
5. 부작용이나 주의사항을 부정하는 표현
6. 사용전과 사용 후를 뚜렷하게 대비하여 효능을 과신하게 하는 표현

① 의약품 등(의약부외품, 의료용구, 위생용품 포함, 이하 '의약품 등'이라 한다)의 광고는 국민건강을 위하여 약품의 오용과 남용을 조장하여서는 아니 된다.

② 의약품 등의 광고는 오용과 남용을 조장하는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 허가 받은 사항 이외의 효능을 나타내는 표현
2. 부작용이나 주의사항을 부정하는 표현
3. 계속 사용을 부당하게 권장하는 표현
4. 근거 없이 특정 연령, 특정 계층을 대상으로 의약품의 남용을 조장하는 표현
5. 근거 없이 효능의 속효성과 지속성을 강조하는 표현

③ 의약품 등의 광고는 소비자를 현혹할 우려가 있는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 약품의 사용전과 사용 후를 뚜렷하게 대비하여 효능을 과신하게 하는 표현
2. 주성분이 아닌 원료나 성분을 과장하여 주성분으로 오인 또는 약효를 과신하도록 하는 표현
3. 의약품의 복용이 건강유지나 장수 등 신체적, 정신적 건강에 필수적임을 암시하는 표현
4. 의약품을 화장품이나 식품으로 오인하게 하는 표현
5. 질병증상에 대한 진단, 처방 및 치료방법을 제시하여 소비자로 하여금 자가진단과 치료를 유도하는 표현
6. 의료인, 의약전문인 또는 보조인을 통하여 효능, 성능을 입증하거나 추천, 지정, 권장하는 표현
7. 사용결과에 대한 감사장, 추천장, 체험담을 이용하거나 "주문쇄도"라는 등으로 소비자를 현혹하는 표현
8. 국내외의 의료기관, 연구기관 등의 명칭으로 추천 또는 실험결과를 표시하거나 암시하는 표현

④ 의약품 등의 광고는 소비자에게 공포감이나 불쾌감을 주는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 질병에 대한 불안감, 공포감을 조성하거나 위협적으로 호소하는 표현
2. 소비자가 병에 걸린 것처럼 인식하게 하는 막연한 증상이나 포괄적 증상의 표현
3. 환자를 조롱하거나 질병을 저속하고 품위없이 다루는 표현
4. 인체해부도 및 수술장면을 사실적으로 묘사하는 표현. 지나치게 희화적인 표현이나 모델의 연기

② 의료에 관한 광고는 국민의 건강한 생활을 보호하기 위하여 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 특정 의료기관이나 의료인의 기능, 진료방법, 조산방법이나 경력 또는 약효 등에 관한 표현
2. 학술목적 이외의 목적으로 예방의학적, 임상의학적 연구결과, 기능, 약효, 진료 등에 관한 표현
3. 의학 또는 과학적으로 검증되지 아니한 건강비법 등의 표현

① 금융에 대한 광고는 과장, 생략이나 기타 방법을 사용해 소비자가 오인하지 않도록 다음의 사항을 준수하여야 한다.
1. 소득세나 기타 세금 혜택에 대해 언급할 때에는 실제로 그것이 어떻게 적용되는지에 대한 구체적인 설명을 하여야 한다.
2. 예금이자는 광고가 되는 시점에서 통용되는 것이어야 한다.
3. 소비자들이 오해할 소지가 있고 명시되지 않은 변수에 근거한 이윤의 계산을 하여서는 아니 된다.
4. 변동가능 한 이자율이나 조건 등에 대한 표현은 부정확하거나 오해의 소지가 있어서는 아니된다.
5. 보험과 관련된 이율이나 조건 등에 대한 표현은 부정확하거나 오해의 소지가 있어서는 아니된다.
6. 생명보험 광고에서 보험 약정 총액을 제시할 때에는 가입자의 나이, 성별, 보험기간, 지불해야 하는 보험료의 액수와 횟수 등 그 액수를 수령하는데 필요한 조건들을 함께 명시해야 한다.

증권거래법 제2조제10항의 규정에 의한 투자자문업, 투자일임업에 대한 광고에 있어서는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 일정 수익 또는 수익률의 실현을 약속하거나 보장하는 표현
2. 고객 또는 제3자가 당해 투자자문회사를 추천하거나 보증하는 내용을 표시하는 내용
3. 투자자문계약재산 또는 투자일임계약재산의 특정기간 운용실적을 발췌하여 광고하는 행위
4. 투자자문회사가 이용하는 특정 투자분석기법이 투자자문계약재산 또는 투자일임계약재산의 운용실적을 일정 수준 이상으로 확보하여 준다고 광고하는 행위

① 통신판매광고는 소비자의 피해나 소비자와의 분쟁을 막기 위하여 다음 사항을 명시하여야 한다.
1. 소비자가 광고주 및 상품제공자와 연락할 수 있는 정확한 연락처
2. 상품의 종류, 제원 및 판매가
3. 판매가격 이외의 추가비용 여부 및 그 내역
4. 대금지급 및 상품인도의 시기와 그 방법
5. 애프터 서비스나 반품의 방법 및 그 기간
6. 상품판매량, 신청기간의 제한 등 기타 특별한 통신판매조건이 있는 경우에는 그 내용

학원 등 사설교육과정 광고는 소비자를 오도할 수 있는 다음과 같은 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 공공교육기관으로 오인할 수 있는 내용
2. 근거 없이 정부나 지방단체 또는 공공교육기관 등과 특별한 관계가 있는 것처럼 오인할 수 있는 내용
3. 인가 받지 않은 교육시설을 마치 인가를 받은 것처럼 오인할 수 있는 내용
4. 근거 없이 고수익을 보장한다거나 합격, 취직을 약속하는 내용
5. 근거 없이 성적의 향상이나 학습효과의 증진을 과장하는 내용
6. 과정이수 후 취득할 수 있는 자격증의 가치를 과장하는 내용

① 각종 자격취득용 수험교재나 학습지 등의 광고는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 근거 없이 자격증 소지자의 의무채용을 명시하거나, 고소득, 취업보장을 주장하는 내용
2. 확정되지 않은 자격시험제도를 이미 확정된 것처럼 묘사하는 내용
3. 누구나 쉽게 특정 시험에 합격할 수 있는 것처럼 주장하는 내용
4. 근거 없이 대학교수 등 관계 전문가에 의해서 집필, 추천, 보증된 것처럼 표현하거나 이를 암시하는 내용
5. 근거 없이 성적이나 학습효과가 높아진다는 내용
6. 합격률, 적중률 등을 표현하는 내용

대리점 등의 개설에 따른 수익 주장은 객관적인 근거에 의하여야 하고 실증되지 않은 수익을 주장하는 광고를 하여서는 아니 된다.
1. 객관적인 근거 없이 고수익이 보장된다거나 성장률, 수익률 등을 과장하는 내용
2. 단기에 투자자본의 회수가 가능하다고 주장하는 내용
3. 무경험자, 초보자도 전혀 실패할 염려가 없다고 주장하는 내용

① 부동산 광고는 소비자를 현혹하거나 오도하는 다음의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 시공자, 시행자, 분양자를 명시하지 않는 내용
2. 근거 없이 투자수익을 보장하거나 투기를 조장하는 내용
3. 미래의 재산가치에 대하여 최상급 표현을 사용하거나 높은 가치를 가질 것처럼 표현하는 내용
4. 근거리, 도보통학 가능, 시내 30분거리 등 거리나 위치에 관한 불명확한 내용
5. "전세값으로 내 집 마련", "저렴한 분양가" 등 가격과 관련하여 소비자를 오인하게 하는 내용
6. "명문학군 등 교육환경과 관련된 근거 불확실한 내용
7. 광고주가 근거 없이 국가나 지방자치단체 등과 관계가 있는 것처럼 표현하는 내용

① 영화, 비디오물 및 공연물에 대한 광고는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다.
1. 잔인한 폭력, 살인, 고문 등 시청자의 정서를 해치는 표현
2. 신체부위를 지나치게 노출시키거나 음란하고 자극적인 표현

① 여행, 관광 등의 광고는 여행객 또는 관광객이 오인하지 아니하도록 다음의 사항을 밝혀야 한다.
1. 규정요금 이외에 추가로 소요되는 비용의 유무와 그 내용
2. 숙박, 교통수단, 식사내용 등 제공되는 용역의 내용 및 조건

① 구인, 구직 또는 직업안내 광고는 인신매매나 윤락행위 등 범죄에 이용되지 아니하도록 특별히 유의하여야 하며 청소년들이 범죄조직에 소개될 우려가 있는 광고를 하여서는 아니 된다.